Η PepsiCo επεκτείνει την παρουσία της στον χώρο του μηχανοκίνητου αθλητισμού, υπογράφοντας νέα πενταετή συμφωνία συνεργασίας με το Silverstone, ένα από τα πιο γνωστά αγωνιστικά κέντρα στον κόσμο. Η συμφωνία αφορά την παρουσία της εταιρείας στον τομέα τροφίμων και ποτών, με στόχο να ενισχύσει την εμπειρία των χιλιάδων θεατών που επισκέπτονται την πίστα για μεγάλες διοργανώσεις.
Μέσω της συνεργασίας, τα προϊόντα της PepsiCo θα ενταχθούν στις επιλογές φαγητού και ποτού που προσφέρονται στους επισκέπτες του Silverstone, ενώ η εταιρεία θα αξιοποιήσει τη συνεργασία για τη δημιουργία νέων εμπειριών γύρω από τις διοργανώσεις της πίστας. Το Silverstone έχει επενδύσει τα τελευταία χρόνια σημαντικά στη διεύρυνση της γαστρονομικής εμπειρίας για τους θεατές, με περισσότερες επιλογές φαγητού, ανεξάρτητους πωλητές και νέες μορφές φιλοξενίας.
Η συμφωνία εντάσσεται στη γενικότερη στρατηγική μεγάλων εταιρειών τροφίμων και ποτών να συνδέουν τα εμπορικά τους σήματα με μεγάλες αθλητικές διοργανώσεις, όπου συγκεντρώνεται μεγάλο κοινό σε μικρό χρονικό διάστημα.
Για την PepsiCo, η συνεργασία με το Silverstone αποτελεί ακόμη ένα βήμα στην προσπάθεια ενίσχυσης της παρουσίας της σε χώρους ψυχαγωγίας και αθλητισμού. Η εταιρεία έχει ήδη επεκτείνει τις συνεργασίες της στη Formula 1, αποκτώντας δικαιώματα διάθεσης προϊόντων και παρουσίας σε μεγάλο αριθμό αγώνων, με μάρκες όπως η Pepsi, τα Doritos και το Gatorade.
Το ενδιαφέρον των εταιρειών δεν περιορίζεται πλέον μόνο στη χορηγία με λογότυπα στις πίστες. Οι μεγάλες αθλητικές διοργανώσεις μετατρέπονται σε χώρους άμεσης επαφής με τους καταναλωτές, όπου οι εταιρείες μπορούν να δοκιμάζουν νέα προϊόντα, να δημιουργούν εμπειρίες και να ενισχύουν τη σύνδεση με το κοινό.
Το Silverstone, εκτός από τις αγωνιστικές διοργανώσεις, έχει εξελιχθεί σε έναν μεγάλο χώρο φιλοξενίας εκδηλώσεων, με αυξημένη ζήτηση για υπηρεσίες εστίασης. Στο βρετανικό Grand Prix του 2026, η διοργάνωση περιλάμβανε περισσότερα από 300 σημεία πώλησης τροφίμων και ποτών, με στόχο να προσφέρει μεγαλύτερη ποικιλία στους επισκέπτες.
Πηγή: grocerygazette.co.uk
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ
- Κρέας: Ενισχύονται οι έλεγχοι για υπολείμματα κτηνιατρικών φαρμάκων λόγω του παρασίτου New World Screwworm
- Κοτόπουλα: Θετική αξιολόγηση της EFSA για πρόσθετο στις ζωοτροφές κατά της κοκκιδίωσης
- Βιολογικά προϊόντα: Το Ευρωπαϊκό Κοινοβούλιο στηρίζει νέους κανόνες για ισχυρότερη προστασία των παραγωγών και των καταναλωτών
- Μπιμπερό: Νέα πρότυπα ασφαλείας για τα πλαστικά που χρησιμοποιούν τα βρέφη
- Φρούτα και λαχανικά: Οι 3 πιο αποτελεσματικοί τρόποι για να τα καθαρίζουμε στο σπίτι
- Νέα δεδομένα για τους μετρητές σακχάρου: Δεν έχουν αποδεδειγμένα οφέλη για άτομα χωρίς διαβήτη
- Γιατί το φαγητό έχει διαφορετική γεύση μετά τα φάρμακα GLP-1
