Η Nike βρίσκεται αντιμέτωπη με ομαδική αγωγή (class action) στην Καλιφόρνια των ΗΠΑ, με την κατηγορία ότι χρησιμοποιεί παραπλανητικές πρακτικές τιμολόγησης στις διαδικτυακές της πωλήσεις, παρουσιάζοντας εικονικές εκπτώσεις σε προϊόντα της προκειμένου να πείσει τους καταναλωτές ότι πραγματοποιούν μια ιδιαίτερα συμφέρουσα αγορά. Η αγωγή κατατέθηκε στις 21 Ιουλίου 2026 από την ενάγουσα Pearson κατά της Nike, Inc. στο Ομοσπονδιακό Δικαστήριο της Βόρειας Περιφέρειας της Καλιφόρνιας και επικαλείται παραβιάσεις της νομοθεσίας της Πολιτείας της Καλιφόρνιας για τον αθέμιτο ανταγωνισμό, την προστασία των καταναλωτών και την παραπλανητική διαφήμιση.
Σύμφωνα με το περιεχόμενο της αγωγής, η Nike διαφημίζει υποδήματα και είδη ένδυσης μέσω του Nike.com και της επίσημης εφαρμογής της, εμφανίζοντας μία υψηλότερη αρχική τιμή με διαγραφή (strikethrough price), μία μειωμένη τιμή πώλησης και το ποσοστό της έκπτωσης, δημιουργώντας την εντύπωση ότι οι καταναλωτές επωφελούνται από σημαντική οικονομική εξοικονόμηση. Ωστόσο, η αγωγή υποστηρίζει ότι οι αναγραφόμενες αρχικές τιμές είναι διογκωμένες και δεν ανταποκρίνονται στις πραγματικές τιμές στις οποίες τα προϊόντα προσφέρονταν προς πώληση το προηγούμενο χρονικό διάστημα.
Το δικόγραφο αναφέρει ότι πολλές από τις προσφορές της εταιρείας παραμένουν ενεργές για χρονικό διάστημα που υπερβαίνει τις 90 ημέρες, με αποτέλεσμα οι αρχικές τιμές που χρησιμοποιούνται ως σημείο αναφοράς να θεωρούνται «παρωχημένες» και να μην αντικατοπτρίζουν την πραγματική αγοραία αξία των προϊόντων.
Οι ενάγοντες υποστηρίζουν ότι η πρακτική της προβολής διογκωμένων αρχικών τιμών αποτελεί γνωστή εμπορική στρατηγική στον χώρο του λιανεμπορίου, η οποία χρησιμοποιείται για την αύξηση των πωλήσεων, την εκκαθάριση αποθεμάτων και την ψυχολογική πίεση των καταναλωτών ώστε να προβούν άμεσα σε αγορά προϊόντων, πιστεύοντας ότι επωφελούνται από μία περιορισμένης διάρκειας προσφορά.
Ιδιαίτερη αναφορά γίνεται στις διατάξεις της νομοθεσίας της Καλιφόρνιας περί παραπλανητικής διαφήμισης, σύμφωνα με τις οποίες η αναγραφόμενη «προηγούμενη τιμή» ενός προϊόντος πρέπει να ανταποκρίνεται στην πραγματική τιμή στην οποία το προϊόν διατέθηκε στην αγορά κατά τους τελευταίους τρεις μήνες. Σε περίπτωση που η τιμή αυτή δεν ίσχυε εντός του συγκεκριμένου χρονικού διαστήματος, ο πωλητής οφείλει να ενημερώνει με σαφήνεια τον καταναλωτή για το πότε ίσχυσε. Όπως επισημαίνεται στην αγωγή, ένα προϊόν που διαφημίζεται ως «σε έκπτωση» στην Καλιφόρνια πρέπει να έχει προσφερθεί ανοιχτά και ενεργά προς πώληση στην αναγραφόμενη αρχική τιμή μέσα στις προηγούμενες 90 ημέρες.
Για την τεκμηρίωση των ισχυρισμών τους, οι δικηγόροι της ενάγουσας πραγματοποίησαν έρευνα χρησιμοποιώντας το Internet Archive Wayback Machine, το ψηφιακό αρχείο που αποθηκεύει στιγμιότυπα ιστοσελίδων σε διαφορετικές χρονικές περιόδους. Σύμφωνα με την έρευνα, αρκετά προϊόντα της Nike παρέμειναν σε καθεστώς έκπτωσης για χρονικά διαστήματα σημαντικά μεγαλύτερα των τριών μηνών.
Χαρακτηριστικό παράδειγμα που περιλαμβάνεται στην αγωγή αφορά τα μαύρα αθλητικά παπούτσια Nike Air Max 2017. Οι ερευνητές διαπίστωσαν ότι από τις 8 Σεπτεμβρίου 2025 έως τις 14 Μαρτίου 2026 το συγκεκριμένο μοντέλο εμφανιζόταν με αρχική τιμή 190 δολάρια και με διάφορες χαμηλότερες τιμές πώλησης, παρά το γεγονός ότι παρέμενε συνεχώς σε καθεστώς έκπτωσης για τουλάχιστον έξι μήνες. Επιπλέον, στοιχεία τιμολόγησης που εξετάστηκαν από τους ενάγοντες φέρεται να δείχνουν ότι το προϊόν ενδέχεται να πωλούνταν με έκπτωση για συνολικά 14 μήνες.
Η αγωγή υποστηρίζει ότι οι καταναλωτές οδηγήθηκαν στο συμπέρασμα πως πραγματοποιούσαν μια εξαιρετικά συμφέρουσα αγορά, ενώ στην πραγματικότητα η τιμή αναφοράς δεν αντικατόπτριζε την πραγματική προηγούμενη τιμή του προϊόντος. Ως αποτέλεσμα, οι καταναλωτές φέρεται να πλήρωσαν περισσότερα χρήματα για προϊόντα Nike από όσα θα ήταν διατεθειμένοι να καταβάλουν εάν γνώριζαν τις πραγματικές συνθήκες τιμολόγησης.
Η προτεινόμενη ομαδική αγωγή επιδιώκει να εκπροσωπήσει όλους τους κατοίκους της Καλιφόρνιας που αγόρασαν προϊόντα της Nike μέσω της επίσημης ιστοσελίδας ή της εφαρμογής της εταιρείας με έκπτωση από υψηλότερη αναγραφόμενη τιμή αναφοράς από τις 21 Ιουλίου 2022 και έπειτα.
Μέχρι στιγμής, η Nike δεν έχει τοποθετηθεί δημοσίως επί των ισχυρισμών που περιλαμβάνονται στην αγωγή, ενώ η υπόθεση βρίσκεται στα αρχικά στάδια της δικαστικής διαδικασίας. Οι καταγγελίες αποτελούν ισχυρισμούς των εναγόντων και δεν έχει εκδοθεί δικαστική απόφαση που να αποφαίνεται επί της βασιμότητάς τους.
Δείτε το επίσημο δικόγραφο της ομαδικής αγωγής (Class Action Complaint) που κατατέθηκε στις 21 Ιουλίου 2026 στο Ομοσπονδιακό Δικαστήριο των ΗΠΑ κατά της Nike:
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ
- Γιατί ένα τσίμπημα μέλισσας μπορεί να γίνει θανατηφόρο; Τι πρέπει να κάνετε αν σας τσιμπήσει μέλισσα;
- Σαλμονέλα στην Αττική: Και οι 9 ασθενείς είχαν φάει στο ίδιο κατάστημα στο Περιστέρι – Γιατί οι Αρχές δεν αποκαλύπτουν το όνομα της επιχείρησης;
- 34 εργαζόμενοι πτηνοτροφείου στο νοσοκομείο – Δηλητηριάστηκαν από τα χημικά καθαρισμού και απολύμανσης των εγκαταστάσεων
- Ανιχνεύτηκε τοξικός μόλυβδος σε βρεφικό γάλα μάρκας που πωλείται και στην Ελλάδα – 10 φορές πάνω από το όριο η συγκέντρωση
- Αν η γήρανση σταματούσε εντελώς, πόσα χρόνια θα ήταν η ανθρώπινη ζωή; Εντυπωσιακά αποτελέσματα μελέτης
- Συναγερμός για ανθεκτικό υπερβακτήριο που εντοπίστηκε σε κατοικίδια και μπορεί να προκαλέσει πνευμονία, σηψαιμία και μηνιγγίτιδα
- Βαλίτσες: Πώς να τις καθαρίζετε σωστά για να τις προστατεύετε από μικρόβια, κοριούς και δυσάρεστες οσμές
