Η PepsiCo ετοιμάζεται να αυξήσει εκ νέου τις τιμές σε ορισμένα από τα δημοφιλή προϊόντα της στις ΗΠΑ, λίγους μόλις μήνες μετά την απόφαση να μειώσει τις τιμές βασικών σημάτων της, όπως τα Lay’s και Doritos. Η νέα κίνηση αφορά συγκεκριμένα προϊόντα και, σύμφωνα με εκπρόσωπο της εταιρείας, οι αυξήσεις θα κινηθούν σε χαμηλό έως μεσαίο μονοψήφιο ποσοστό, περίπου στα επίπεδα του πληθωρισμού. Οι ανατιμήσεις αναμένεται να επηρεάσουν μεταξύ άλλων τις μεγαλύτερες συσκευασίες πατατακίων των Doritos και Ruffles, ενώ σύμφωνα με τις πληροφορίες που επικαλείται το Reuters, αυξήσεις αναμένονται και σε ορισμένα αναψυκτικά. Οι νέες τιμές προβλέπεται να εφαρμοστούν μέσα στο υπόλοιπο του 2026 ή στις αρχές του 2027. Η εταιρεία διευκρινίζει, πάντως, ότι οι τιμές θα παραμείνουν χαμηλότερες από τα επίπεδα στα οποία βρίσκονταν πριν από τις μειώσεις που έγιναν νωρίτερα φέτος.
Η αλλαγή στρατηγικής αποκτά μεγαλύτερη σημασία επειδή τον Φεβρουάριο η PepsiCo είχε προχωρήσει σε μειώσεις έως 15% στις προτεινόμενες τιμές προϊόντων όπως Lay’s, Doritos, Cheetos και Tostitos. Η εταιρεία είχε τότε αναγνωρίσει ότι οι καταναλωτές αντιμετώπιζαν μεγαλύτερη οικονομική πίεση και ότι η προσιτή τιμή αποτελούσε σημαντικό εμπόδιο στις αγορές σνακ. Η μείωση τιμών είχε ως στόχο να ανακόψει την απώλεια όγκων πωλήσεων στη Βόρεια Αμερική, όπου οι καταναλωτές είχαν αρχίσει να στρέφονται σε φθηνότερες μάρκες ιδιωτικής ετικέτας ή σε μικρότερες συσκευασίες. Η PepsiCo είχε επίσης αναφέρει ότι η συγκεκριμένη πολιτική συνέβαλε στην επιστροφή της αύξησης των όγκων στον κλάδο των τροφίμων στη Βόρεια Αμερική κατά το πρώτο τρίμηνο. Η νέα αναπροσαρμογή δεν σημαίνει, επομένως, επιστροφή στα υψηλότερα επίπεδα τιμών που προηγήθηκαν των μειώσεων. Η εταιρεία υποστηρίζει ότι προσπαθεί να διατηρήσει χαμηλότερες τιμές όπου αυτό είναι δυνατό, ενώ οι αυξήσεις εφαρμόζονται επιλεκτικά ώστε να αντισταθμίσουν μέρος της αύξησης του κόστους.
Το αυξημένο κόστος πιέζει ξανά την PepsiCo
Η PepsiCo αντιμετωπίζει αυξημένα κόστη πρώτων υλών, συσκευασίας και μεταφορών. Στην τελευταία οικονομική της ενημέρωση, η εταιρεία προειδοποίησε για υψηλότερο κόστος εμπορευμάτων κατά το δεύτερο εξάμηνο του έτους, ενώ οι πωλήσεις του τμήματος τροφίμων στη Βόρεια Αμερική μειώθηκαν κατά 2% στο δεύτερο τρίμηνο. Παράλληλα, η ζήτηση για παραδοσιακά αλμυρά σνακ αντιμετωπίζει αλλαγές. Η PepsiCo προσπαθεί να προσαρμόσει το χαρτοφυλάκιό της σε καταναλωτές που αναζητούν προϊόντα με λιγότερη ζάχαρη, περισσότερη πρωτεΐνη, φυτικές ίνες και λιγότερα τεχνητά συστατικά, ενώ η αυξανόμενη χρήση φαρμάκων GLP-1 για την απώλεια βάρους αποτελεί έναν ακόμη παράγοντα που επηρεάζει την αγορά σνακ. Η εταιρεία βρίσκεται έτσι αντιμέτωπη με ένα δύσκολο ισοζύγιο: από τη μία πλευρά χρειάζεται να κρατήσει τις τιμές αρκετά χαμηλές ώστε να προσελκύσει καταναλωτές που περιορίζουν τις δαπάνες τους και, από την άλλη, να προστατεύσει τα περιθώρια κέρδους της απέναντι στις αυξημένες δαπάνες παραγωγής και διανομής. Η νέα σειρά αυξήσεων δείχνει ότι η πολιτική των μειωμένων τιμών που εφαρμόστηκε στις αρχές του 2026 δεν μπορεί να διατηρηθεί οριζόντια σε ολόκληρο το χαρτοφυλάκιο.
Η εξέλιξη αφορά προς το παρόν την αγορά των ΗΠΑ και δεν αποτελεί ανακοίνωση για αντίστοιχες αυξήσεις στην ελληνική ή ευρωπαϊκή αγορά. Η τελική τιμή στο ράφι διαμορφώνεται επίσης από τους λιανεμπόρους και μπορεί να διαφέρει από την προτεινόμενη τιμή της PepsiCo.
