Το Πεκίνο προχωρά σε ρυθμιστική παρέμβαση για την πάταξη της παραπλανητικής διαφήμισης
Η κυβέρνηση της Κίνας ανακοίνωσε νέα αυστηρά κανονιστικά μέτρα που στοχεύουν στη ρύθμιση του περιεχομένου και της συμπεριφοράς των live streamers που προωθούν τρόφιμα και ποτά στις ψηφιακές πλατφόρμες. Η κίνηση αυτή αντανακλά τις ανησυχίες των κινεζικών αρχών για την προστασία των καταναλωτών, την ακρίβεια των ισχυρισμών προϊόντων και τις πρακτικές μάρκετινγκ στις διαδικτυακές αγορές, ιδιαίτερα όταν τα προϊόντα παρουσιάζονται σε ζωντανές αναμεταδόσεις και σε πραγματικό χρόνο.
Στο πλαίσιο των νέων κανόνων, οι influencers και οι επαγγελματίες του live streaming που διαφημίζουν τρόφιμα και ροφήματα καλούνται να τηρούν αυστηρά πρότυπα σαφήνειας και ειλικρίνειας για τα προϊόντα που προβάλλουν, συμπεριλαμβανομένης της πλήρους αποκάλυψης των πηγών και των χαρακτηριστικών των τροφίμων. Οι αρχές επισημαίνουν ότι οι διαδικτυακές προωθητικές ενέργειες έχουν αναδειχθεί σε σημαντικό κανάλι πωλήσεων για τρόφιμα στην Ασία, με μεγάλα κοινά να παρακολουθούν live εκδηλώσεις και να πραγματοποιούν αγορές απευθείας μέσω ψηφιακών πλατφορμών.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Ελλάδα: Τρώμε ακτινίδια με απαγορευμένο φυτοφάρμακο που συνδέεται με καρκινογένεση
Ένα από τα κύρια σημεία των κανονισμών αφορά την παροχή ακριβούς πληροφόρησης για τα χαρακτηριστικά των προϊόντων, όπως η προέλευση, τα συστατικά και οι τυχόν ισχυρισμοί για οφέλη υγείας. Οι influencers θα πρέπει να αποφεύγουν υπερβολικούς ή παραπλανητικούς ισχυρισμούς, ιδίως όταν πρόκειται για τρόφιμα που διαφημίζονται ως «υγιεινά», «βοηθούν στη διαχείριση του βάρους» ή έχουν υποτιθέμενα λειτουργικά οφέλη για τη λειτουργία του οργανισμού που δεν έχουν τεκμηριωθεί. Σε περιπτώσεις όπου γίνονται τέτοιοι ισχυρισμοί, οι διαφημιστές θα πρέπει να παραθέτουν αξιόπιστες αποδείξεις ή επιστημονική τεκμηρίωση που να στηρίζει τις δηλώσεις αυτές.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Ελλάδα: Έλεγχοι του ΕΦΕΤ στο ψωμί που πωλείται από τα σουπερμάρκετ – Ποια προϊόντα μπαίνουν στο μικροσκόπιο
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Φυστικοβούτυρο: Ανακαλούνται 22.127 κιβώτια με χιλιάδες συσκευασίες – Είναι η δεύτερη ανάκληση της εταιρείας μέσα σε δύο μήνες
Παράλληλα, οι νέες κατευθυντήριες γραμμές εστιάζουν στην ασφάλεια των τροφίμων που εμφανίζονται στα streams. Αυτό σημαίνει ότι όσα προϊόντα εμφανίζονται σε ζωντανές αναμεταδόσεις πρέπει να συμμορφώνονται με τους ισχύοντες εθνικούς κανόνες ασφάλειας τροφίμων, συμπεριλαμβανομένων των αδειών κυκλοφορίας, της σωστής επισήμανσης και της μη παρουσίας παραπλανητικών ή ανακριβών στοιχείων στη συσκευασία και στις περιγραφές. Ο στόχος των αρχών είναι να προσφέρουν μεγαλύτερη διαφάνεια και προστασία στους καταναλωτές που ενδέχεται να πραγματοποιούν αγορές βασιζόμενοι σε αυτά που βλέπουν και ακούν σε πραγματικό χρόνο.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Ανακαλείται κρέμα σοκολάτας από τα ψυγεία σούπερ μάρκετ – Μπορεί να περιέχει θραύσματα γυαλιού
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Τι πρέπει να προσέχουμε όταν αγοράζουμε φυστικοβούτυρο
Ένα ακόμη στοιχείο των νέων κανονισμών αφορά τη διαχείριση συνεργασιών με επωνυμίες και μάρκες. Οι influencers που λαμβάνουν πληρωμή ή άλλου είδους αντιπαροχή για να προβάλλουν τρόφιμα πρέπει να το δηλώνουν ρητά στους θεατές τους, ώστε να υπάρχει πλήρης διαφάνεια σχετικά με την εμπορική σχέση. Αυτό περιλαμβάνει την υποχρέωση χρήσης σαφών ενδείξεων για χορηγούμενο περιεχόμενο και τη σωστή κατηγοριοποίηση των προϊόντων που προβάλλονται, ώστε να αποφεύγεται η παραπλάνηση του κοινού.
Οι αρχές έχουν δώσει στις πλατφόρμες και στους δημιουργούς περιεχομένου συγκεκριμένα χρονικά περιθώρια για την προσαρμογή στις νέες απαιτήσεις, με την προειδοποίηση ότι η μη συμμόρφωση ενδέχεται να έχει ως αποτέλεσμα κυρώσεις, πρόστιμα ή ακόμη και προσωρινή απαγόρευση δραστηριοτήτων. Οι υπηρεσίες live streaming και οι ψηφιακές πλατφόρμες που φιλοξενούν τέτοιου είδους περιεχόμενο καλούνται επίσης να εφαρμόσουν δικά τους μέτρα εποπτείας, συμπεριλαμβανομένων συστημάτων αυτοματοποιημένου ελέγχου και μηχανισμών αναφοράς περιεχομένου που παραβιάζει τις νέες κατευθυντήριες γραμμές.
