Η «γιορτή της γυναίκας» πέρα από τα λουλούδια και τις ειδικές προσφορές και εκπτώσεις
Γυναίκες και άνδρες, αποτελούν στόχο των πολυάριθμων διαφημιστικών τεχνικών που προσπαθούν να μας πείσουν να αγοράσουμε, να καταναλώσουμε… Ωστόσο, υπάρχει μια βασική διαφορά ανάμεσα στις διαφημίσεις για γυναίκες και σε αυτές για άνδρες: οι γυναίκες συνεχώς πείθονται ότι δεν είναι αρκετές.
Κάθε χρόνο, με αφορμή την 8η Μαρτίου, οι βιτρίνες και οι οθόνες μας γεμίζουν με “γλυκές” καμπάνιες, λουλούδια, εκπτώσεις και προσφορές που καλούν τις γυναίκες να… γιορτάσουν τον εαυτό τους καταναλώνοντας. Και κάπου εκεί γεννιέται ένα εύλογο ερώτημα: μήπως η Ημέρα της Γυναίκας κινδυνεύει να καταντήσει μία ακόμη από τις παράδοξες επετείους του σύγχρονου κόσμου; Μια ημέρα που, μέσα από το λαμπερό περιτύλιγμα της αγοράς, φαίνεται να αποδεικνύει ακριβώς το αντίθετο από αυτό που υποτίθεται ότι τιμά; Την ισότητα των γυναικών – ένα δικαίωμα αυτονόητο και εκ γενετής – που κάποιοι κατάφεραν να τυλίξουν σε ιλουστρασιόν χαρτί και να το επαναπροβάλλουν ως κάτι που πρέπει κάθε χρόνο να “προσφέρεται” ξανά;
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Ανακαλούνται 7 διαφορετικά είδη ζαμπόν από μεγάλα σούπερ μάρκετ και ντελικατέσεν λόγω επικίνδυνου βακτηρίου
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Εντοπίστηκε το ιδιαίτερα τοξικό και απαγορευμένο chlorpyrifos σε μπανάνες που διακινούνται στην Ευρώπη
Από την παιδική ηλικία, τα κορίτσια εκτίθενται σε μη ρεαλιστικά πρότυπα ομορφιάς και σε στερεοτυπικούς ρόλους. Η εικόνα του «ιδανικού κοριτσιού» – υπάκουο, όμορφο, χαριτωμένο – συνεχίζει να εξελίσσεται σε πρότυπα της «τέλειας γυναίκας», της μητέρας που συνδυάζει καριέρα, οργάνωση του σπιτιού, τρυφερή ανατροφή παιδιών και αφοσίωση στον σύντροφο, μέχρι την αέναη επιδίωξη νεότητας και ομορφιάς. Το μήνυμα είναι πάντα το ίδιο: «Δεν είσαι (ακόμα) αρκετή, αλλά με αυτή την αγορά θα πλησιάσεις το ιδανικό!» Κι αν είναι και η ημέρα της γυναίκας; «Έλα να το πάρεις τώρα που γιορτάζεις και θα έχεις κι έκπτωση!» Αυτή η συνεχής αίσθηση ελλείμματος οδηγεί σε αγορές που δεν ικανοποιούν πραγματικές ανάγκες, αλλά τροφοδοτούν την κατασκευασμένη ανασφάλεια.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Πρόστιμα σε Σκλαβενίτη, Market In και ΑΒ Βασιλόπουλο για παραβάσεις τιμολόγησης και υγειονομικών κανόνων
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Ευρωπαϊκή προειδοποίηση για αβοκάντο με επικίνδυνα επίπεδα βαρέων μετάλλων – Η Ισπανία προχώρησε ήδη στην καταστροφή τους
Μια από τις πιο χαρακτηριστικές εκφράσεις αυτής της ανισότητας στην αγορά είναι ο σιωπηλός «ροζ φόρος» (pink tax). Πρόκειται για μια διακριτική πρακτική κατά την οποία προϊόντα και υπηρεσίες για γυναίκες κοστίζουν περισσότερο από αντίστοιχα για άνδρες, ακόμη και όταν τα συστατικά ή η ποιότητα είναι σχεδόν τα ίδια. Από ξυριστικές μηχανές και σαμπουάν μέχρι καλλυντικά και υπηρεσίες όπως κομμωτήρια, οι γυναίκες συχνά πληρώνουν περισσότερα για προϊόντα που υπόσχονται ομορφιά και νεότητα. Ο «ροζ φόρος» γίνεται ακόμη πιο εξοργιστικός όταν λάβουμε υπόψη τις μισθολογικές ανισότητες: γυναίκες που κερδίζουν κατά μέσο όρο λιγότερα από τους άνδρες επιβαρύνονται διπλά – με υψηλότερες τιμές και χαμηλότερους μισθούς.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Μεταλλικά κομμάτια σε σοκολατένια αυγά διάσημου ζαχαροπλαστείου
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Μάστιγα οι απάτες στο διαδίκτυο: Επιτήδιοι υπόσχονται δώρα και κουπόνια χρησιμοποιώντας λογότυπα μεγάλων αλυσίδων – Πώς να τους αναγνωρίσετε
Παρά την πρόοδο και την ενδυνάμωση των γυναικών, οι διαφημίσεις συνεχίζουν να τις παρουσιάζουν σε στερεοτυπικούς ρόλους: από υπερήφανες νοικοκυρές που ανακαλύπτουν τη δύναμη ενός καθαριστικού, μέχρι αντικείμενα πόθου που προωθούν προϊόντα. Η σύγχρονη εικόνα της «σούπερ γυναίκας» – επιτυχημένη επαγγελματίας που παράλληλα ετοιμάζει τέλεια γεύματα για την οικογένεια – είναι εξίσου περιοριστική. Οι εικόνες αυτές δεν αντανακλούν την πραγματικότητα της σύγχρονης γυναίκας, αλλά ενισχύουν κοινωνικές νόρμες που περιορίζουν τη θέση της στην κοινωνία και τη συνδέουν με τη λειτουργικότητα για τους άλλους ή την εμφάνιση.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Το κόλπο με την καρφίτσα που κάνει το στύψιμο του λεμονιού πιο εύκολο (βίντεο)
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Πόση ώρα πρέπει να μουλιάζουμε τα όσπρια για να αποφύγουμε τα γαστρεντερικά προβλήματα;
Η 8η Μαρτίου δεν πρέπει να είναι μια ευκαιρία για «γλυκές» διαφημίσεις, εκπτώσεις και προσφορές που προάγουν την κατανάλωση. Σε έναν κόσμο που μας πουλάει συνεχώς την ιδέα μιας βελτιωμένης εκδοχής του εαυτού μας, η μεγαλύτερη αντίσταση είναι να γνωρίζουμε την αξία μας. Την ημέρα αυτή δεν χρειάζονται εκπτώσεις, αλλά ενημέρωση και καθημερινή προσπάθεια για το αυτονόητο.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Η ακρίβεια «ενισχύει» τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας στο καλάθι των Ελλήνων και οι αλυσίδες αποφάσισαν να τα ακριβύνουν!
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Πόσιμο νερό: Η προέλευση του μπορεί να αυξήσει τον κίνδυνο εκδήλωσης νόσου του Πάρκινσον έως και 62% – Αποκαλυπτική έρευνα
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Κάτοικοι της Μάνης αποτελούν ζωντανή «χρονοκάψουλα» της αρχαίας Ελλάδας – Μελέτη 4 Πανεπιστημίων
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Ανακαλούνται πιπίλες NUK λόγω κινδύνου πνιγμού – Η εταιρεία επικαλείται «πιθανή αλλοίωση των προϊόντων από τρίτους»
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Επείγουσα εγκύκλιος στα σχολεία: Τοξικό και επικίνδυνο το φυτό πικροδάφνη στα προαύλια
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Το διατροφικό λάθος που κάνουμε μετά τα 50 και επιταχύνουμε την απώλεια μυϊκής μάζας
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ |Ανακαλούνται σάλτσες λόγω φουσκωμένων συσκευασιών – Ποιες συσκευασμένες τροφές είναι πιο επιρρεπείς σε αλλοίωση
