Πιο φθηνά αλλά και με τις πιο μεγάλες αυξήσεις
Σε ιστορικά υψηλά επίπεδα για την ελληνική αγορά διαμορφώνεται το μερίδιο των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας στα σούπερ μάρκετ, διατηρώντας και στις αρχές του 2026 τη δυναμική που απέκτησαν τα προηγούμενα χρόνια εξαιτίας των έντονων πληθωριστικών πιέσεων. Σύμφωνα με στοιχεία πωλήσεων που καταγράφουν οι εταιρείες Circana και NielsenIQ, τα προϊόντα private label εξακολουθούν να κατέχουν σημαντική θέση στο καλάθι των καταναλωτών και μάλιστα εμφανίζουν υψηλότερους ρυθμούς ανάπτυξης σε σχέση με τα επώνυμα προϊόντα, τόσο σε αξία όσο και σε όγκο πωλήσεων.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Πρόστιμα σε Σκλαβενίτη, Market In και ΑΒ Βασιλόπουλο για παραβάσεις τιμολόγησης και υγειονομικών κανόνων
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Μεταλλικά κομμάτια σε σοκολατένια αυγά διάσημου ζαχαροπλαστείου
Με βάση τα δεδομένα της Circana, τον Ιανουάριο του 2026 το μερίδιο των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας έφτασε το 27,1% επί των συνολικών πωλήσεων. Η μεγαλύτερη παρουσία τους καταγράφεται στα προϊόντα οικιακής φροντίδας, όπου το ποσοστό ανέρχεται στο 28,5%. Στα τρόφιμα το μερίδιο διαμορφώνεται στο 27,2%, ενώ στα προϊόντα υγείας και ομορφιάς φτάνει το 21,8%.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Μάστιγα οι απάτες στο διαδίκτυο: Επιτήδιοι υπόσχονται δώρα και κουπόνια χρησιμοποιώντας λογότυπα μεγάλων αλυσίδων – Πώς να τους αναγνωρίσετε
Πιο φθηνά αλλά και με τις πιο μεγάλες αυξήσεις
Την εβδομάδα που ολοκληρώθηκε στις 2 Φεβρουαρίου 2026, οι πωλήσεις των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας αυξήθηκαν σε αξία κατά 8,8%, όταν τα επώνυμα προϊόντα κατέγραψαν άνοδο 5,2%. Αντίστοιχα, σε όγκο πωλήσεων η αύξηση για τα private label διαμορφώθηκε στο 4,9%, έναντι 3,1% για τα επώνυμα. Παρότι τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας παραμένουν σημαντικά φθηνότερη επιλογή για το καλάθι του σούπερ μάρκετ, παρουσιάζουν μεγαλύτερη ποσοστιαία αύξηση στη μέση τιμή ανά τεμάχιο. Συγκεκριμένα, η αύξηση για τα private label φτάνει το 3,7%, ενώ για τα επώνυμα προϊόντα περιορίζεται στο 2,1%.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Εντοπίστηκε το ιδιαίτερα τοξικό και απαγορευμένο chlorpyrifos σε μπανάνες που διακινούνται στην Ευρώπη
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Ευρωπαϊκή προειδοποίηση για αβοκάντο με επικίνδυνα επίπεδα βαρέων μετάλλων – Η Ισπανία προχώρησε ήδη στην καταστροφή τους
Σύμφωνα με τις μετρήσεις της Circana για ένα καλάθι 60 βασικών προϊόντων, η συνολική αξία για τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας διαμορφώνεται στα 146,56 ευρώ, από 145,93 ευρώ την αντίστοιχη περσινή περίοδο. Το αντίστοιχο καλάθι με επώνυμα προϊόντα φτάνει τα 212,37 ευρώ, έναντι 210,83 ευρώ πέρσι.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Η γυναίκα ως ιδανικός καταναλωτής, οι «ανισότητες» στα ράφια, ο «ροζ φόρος» και η πραγματική αξία της 8ης Μαρτίου
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Lidl: Ευρωπαϊκός συναγερμός για «premium» δημοφιλές προϊόν ιδιωτικής ετικέτας
Η σταθερή παρουσία των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας στο καλάθι των Ελλήνων αποτυπώνεται και στα στοιχεία της NielsenIQ. Για την περίοδο από τις 29 Δεκεμβρίου 2025 έως τις 25 Ιανουαρίου 2026, το μερίδιό τους στις αλυσίδες που παρακολουθεί η εταιρεία διαμορφώνεται στο 24,3%, ποσοστό που παραμένει στα ίδια επίπεδα με το 2024 και το 2025. Το 2021 το αντίστοιχο ποσοστό ήταν 22,4%, το 2022 αυξήθηκε στο 23,9%, ενώ το 2024 έφτασε το 24,2%.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Κάτοικοι της Μάνης αποτελούν ζωντανή «χρονοκάψουλα» της αρχαίας Ελλάδας – Μελέτη 4 Πανεπιστημίων
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Πόσιμο νερό: Η προέλευση του μπορεί να αυξήσει τον κίνδυνο εκδήλωσης νόσου του Πάρκινσον έως και 62% – Αποκαλυπτική έρευνα
Παρά το γεγονός ότι το μερίδιο των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας στην Ελλάδα παραμένει χαμηλότερο σε σχέση με άλλες ευρωπαϊκές αγορές, όπως η Ελβετία, η Ολλανδία, η Ισπανία και η Γερμανία, η αλλαγή στην αντίληψη γύρω από τη συγκεκριμένη κατηγορία προϊόντων είναι πλέον εμφανής. Η αρχική στροφή των καταναλωτών προς τα private label οφείλεται κυρίως στην ανάγκη περιορισμού των δαπανών στο σούπερ μάρκετ. Ωστόσο, η διατήρηση της ισχυρής τους παρουσίας ακόμη και σε περιόδους ηπιότερων ανατιμήσεων αποδίδεται και σε άλλους παράγοντες.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Ανακαλούνται πιπίλες NUK λόγω κινδύνου πνιγμού – Η εταιρεία επικαλείται «πιθανή αλλοίωση των προϊόντων από τρίτους»
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Επείγουσα εγκύκλιος στα σχολεία: Τοξικό και επικίνδυνο το φυτό πικροδάφνη στα προαύλια
Οι ίδιες οι επιχειρήσεις επενδύουν πλέον πιο συστηματικά στην ανάπτυξη προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας, δίνοντας έμφαση στη διεύρυνση της γκάμας, στη βελτίωση της ποιότητας και στον εκσυγχρονισμό της συσκευασίας. Παράλληλα, έχει αλλάξει σημαντικά και η αντίληψη των καταναλωτών, οι οποίοι στο παρελθόν αντιμετώπιζαν τα συγκεκριμένα προϊόντα ως υποδεέστερα των επωνύμων.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ |Ανακαλούνται σάλτσες λόγω φουσκωμένων συσκευασιών – Ποιες συσκευασμένες τροφές είναι πιο επιρρεπείς σε αλλοίωση
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Το διατροφικό λάθος που κάνουμε μετά τα 50 και επιταχύνουμε την απώλεια μυϊκής μάζας
Έρευνα του Οικονομικό Πανεπιστήμιο Αθηνών δείχνει ότι το 58% των καταναλωτών δηλώνει πολύ ικανοποιημένο ή ικανοποιημένο από τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας, ενώ το 36% διατηρεί ουδέτερη στάση και μόλις το 6% εκφράζει δυσαρέσκεια. Παράλληλα, το 55% των ερωτηθέντων θεωρεί ότι τα προϊόντα αυτά έχουν την ίδια ποιότητα με τα επώνυμα, το 28% τα αξιολογεί ως χαμηλότερης ποιότητας, ενώ το 17% τα θεωρεί ακόμη και ανώτερα.
Η έρευνα καταλήγει στο συμπέρασμα ότι τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας έχουν πλέον ωριμάσει στην ελληνική αγορά. Σε ορισμένες κατηγορίες μάλιστα, όπως τα χαρτικά, οι καταναλωτές εμφανίζονται ιδιαίτερα πρόθυμοι να τα επιλέξουν, ενισχύοντας περαιτέρω τη θέση τους στο καλάθι του σούπερ μάρκετ.
