Έρευνα δείχνει ότι οι διαφημίσεις μη αλκοολούχων ποτών ενισχύουν την επιθυμία για κατανάλωση αλκοόλ
Η αντίληψη ότι οι διαφημίσεις μη αλκοολούχων ποτών είναι εντελώς αβλαβείς για τους νέους τίθεται υπό αμφισβήτηση μετά από νέα έρευνα της Πανεπιστημίου Flinders στην Αυστραλία. Η μελέτη αυτή αναδεικνύει ότι οι διαφημίσεις για ποτά που δεν περιέχουν αλκοόλ μπορούν, στην πραγματικότητα, να ενισχύσουν την πρόθεση των εφήβων να δοκιμάσουν αλκοολούχα προϊόντα των ίδιων εταιρειών. Συνολικά, 382 έφηβοι ηλικίας 15 έως 17 ετών συμμετείχαν στη μελέτη, η οποία εξέτασε την επίδραση της έκθεσης και της προτίμησης για τις διαφημίσεις στις στάσεις και τις προθέσεις των νέων απέναντι στο αλκοόλ. Οι έφηβοι παρακολούθησαν διαφημίσεις για μη αλκοολούχα προϊόντα που μοιάζουν εμφανισιακά και θεματικά με τις αλκοολούχες εκδόσεις των ίδιων προϊόντων. Η μελέτη διαπίστωσε ότι η θετική αντίδραση των εφήβων στις διαφημίσεις είχε μεγαλύτερη επίδραση από την απλή έκθεση σε αυτές. Οι συμμετέχοντες που δήλωσαν ότι τους άρεσαν οι διαφημίσεις παρουσίασαν ισχυρότερη επιθυμία να δοκιμάσουν τις αλκοολούχες εκδόσεις, ενώ εκείνοι που είχαν μόνο εκτεθεί δεν ανέφεραν την ίδια ένταση πρόθεσης. Η ομοιότητα μεταξύ των συσκευασιών και των θεμάτων της διαφήμισης καθιστά δύσκολη την αναγνώριση της ουσιαστικής διαφοράς από τους νέους, δημιουργώντας έμμεση προώθηση του αλκοόλ.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Ανακαλούνται 23.000 συσκευασίες φυστικοβούτυρου – Έσπασε φίλτρο κατά την παραγωγή και μόλυνε το προϊόν με πλαστικό
Ο συντονιστής της μελέτης, Nathan Harrison από το Εθνικό Κέντρο Εκπαίδευσης και Κατάρτισης για την Εξάρτηση, υπογραμμίζει ότι η αποδοχή και η έλξη των εφήβων για τις διαφημίσεις είναι καθοριστικοί παράγοντες στην πρόθεσή τους να δοκιμάσουν αλκοολούχα προϊόντα. Όπως εξηγεί, οι νέοι που εκτίθενται σε τέτοιες διαφημίσεις δεν βλέπουν ουσιαστική διαφορά μεταξύ ποτών που περιέχουν αλκοόλ και εκείνων που δεν περιέχουν, με αποτέλεσμα οι μη αλκοολούχες διαφημίσεις να λειτουργούν σαν προπαρασκευή για μελλοντική κατανάλωση αλκοόλ.
Κοινωνικές συνέπειες
Η μελέτη αναδεικνύει επίσης σημαντικά κενά στη νομοθεσία περί διαφήμισης. Οι περισσότερες μη αλκοολούχες διαφημίσεις εξαιρούνται από τους περιορισμούς που ισχύουν για τις αλκοολούχες, επιτρέποντας στις εταιρείες να προσεγγίζουν νεαρά κοινά με στρατηγικές μάρκετινγκ που είναι σχεδόν ταυτόσημες με τις αλκοολούχες εκδόσεις. Οι νέοι βλέπουν αυτές τις διαφημίσεις κυρίως στα κοινωνικά δίκτυα και στο διαδίκτυο, όπου η δυνατότητα να ξεχωρίσουν την περιεκτικότητα σε αλκοόλ είναι ελάχιστη. Αυτό σημαίνει ότι οι έφηβοι εκτίθενται σε μηνύματα που μπορούν να επηρεάσουν τις στάσεις τους και να αυξήσουν την πιθανότητα πρώτης δοκιμής αλκοόλ. Οι ερευνητές προτείνουν αυστηρότερους κανόνες που θα αντιμετωπίζουν τις διαφημίσεις με ενιαίο τρόπο, ανεξάρτητα από την περιεκτικότητα σε αλκοόλ. Η εμπειρία από χώρες της Ευρώπης που έχουν εφαρμόσει ευρύτερους περιορισμούς δείχνει ότι η περιορισμένη έκθεση σε μάρκετινγκ αλκοόλ μπορεί να μειώσει τις πρώτες δοκιμές και να προστατεύσει τους εφήβους από μελλοντική εξάρτηση.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Κρέας με πλαστές σφραγίδες ελέγχου στην αγορά – Εντοπίστηκε η μονάδα παραγωγής μετά από καταγγελίες
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Ανακαλούνται πάνω από 11 τόνοι μοσχαρίσιου κιμά που διανεμήθηκε σε εστιατόρια λόγω πιθανής μόλυνσης με επικίνδυνο βακτήριο
Η έρευνα τονίζει ότι η πρώιμη έκθεση σε μάρκετινγκ αλκοόλ, ακόμη και μέσω μη αλκοολούχων προϊόντων, συνδέεται με υψηλότερο κίνδυνο ανάπτυξης κατανάλωσης αλκοόλ στην εφηβεία. Τα αποτελέσματα υπογραμμίζουν ότι οι μη αλκοολούχες διαφημίσεις δεν μπορούν να θεωρούνται αθώες, καθώς η ψυχολογική μίμηση συμπεριφοράς και η ενίσχυση της μάρκας επηρεάζουν την πρόθεση των νέων να καταναλώσουν αλκοόλ. Η μελέτη δημοσιεύεται στο επιστημονικό περιοδικό Drug and Alcohol Review και χρηματοδοτήθηκε από το Channel 7 Children’s Research Foundation και το Αυστραλιανό Υπουργείο Υγείας. Οι συγγραφείς καλούν τις ρυθμιστικές αρχές να επανεξετάσουν την πολιτική περί διαφήμισης, να εστιάσουν στην προστασία των εφήβων και να θεσπίσουν κανόνες που περιορίζουν την έκθεση σε κάθε μορφή προώθησης αλκοολούχων προϊόντων.
Φωτογραφία Shutterstock
