Η στρατηγική επικοινωνίας που ανέπτυξε η εταιρεία Verian κατ’ εντολή της EFSA στοχεύει στη μακροπρόθεσμη εδραίωση μέτρων βιοασφάλειας στις εκμεταλλεύσεις πουλερικών
Η υψηλής παθογονικότητας γρίπη των πτηνών (HPAI) επιστρέφει κάθε χρόνο στην Ευρώπη με εκρηκτικές επιπτώσεις για τον κλάδο πουλερικών, παρά τα τεχνικά μέτρα ελέγχου που εφαρμόζονται σε εθνικό και ευρωπαϊκό επίπεδο. Η EFSA έχει επανειλημμένα τεκμηριώσει ότι το αδύναμο κρίκο δεν είναι η επιστήμη αλλά η ανθρώπινη συμπεριφορά στο αγρόκτημα. Σε αυτό το πλαίσιο, ανέθεσε στην εταιρεία Verian την ανάπτυξη μιας πανευρωπαϊκής, πολυετούς στρατηγικής επικοινωνίας που δημοσιεύθηκε στις 10 Μαρτίου 2026.
Το σημείο εκκίνησης της στρατηγικής είναι ένα εύρημα από την ανάλυση κοινού που προηγήθηκε: οι περισσότεροι επαγγελματίες κτηνοτρόφοι γνωρίζουν τα βασικά μέτρα βιοασφάλειας. Το πρόβλημα είναι η μη συστηματική εφαρμογή τους, ιδίως σε περιόδους χαμηλής επαγρύπνησης ή υψηλού φόρτου εργασίας. Η ανάλυση εντόπισε διακριτές κατηγορίες στο κοινό-στόχο με διαφορετικές αντιλήψεις κινδύνου, διαφορετικά κίνητρα συμπεριφοράς και διαφορετικές επικοινωνιακές ανάγκες. Έτσι, η στρατηγική δεν σχεδιάστηκε ως ένα ενιαίο μήνυμα για όλους, αλλά ως διαφοροποιημένη προσέγγιση που λαμβάνει υπόψη αυτή την ετερογένεια.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Λιστέρια σε έτοιμη σαλάτα που πωλήθηκε σε μεγάλες αλυσίδες – Μπορούμε να αποφύγουμε τη μόλυνση σε τέτοιες περιπτώσεις;
Παράλληλα, η ανάλυση κατέδειξε ποια μέτρα βιοασφάλειας συνδυάζουν υψηλή αποτελεσματικότητα με πρακτική εφαρμοσιμότητα στη καθημερινή λειτουργία μιας εκμετάλλευσης. Αυτά προτείνονται ως «ναυαρχίδες» της εκστρατείας: έλεγχος πρόσβασης στο αγρόκτημα, υγιεινή κατά την είσοδο, διαχωρισμός καθαρών και βρώμικων ζωνών, απομόνωση ζώων και έγκαιρη αναφορά ύποπτων συμπτωμάτων. Το τελευταίο είναι ιδιαίτερα κρίσιμο: η καθυστέρηση αναφοράς αποτελεί έναν από τους κύριους παράγοντες ταχείας εξάπλωσης του ιού.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Σοβαρός κίνδυνος από αγαπημένα γλυκά με σοκολάτα – Εντοπίστηκε συστατικό που μπορεί να στείλει καταναλωτές στα επείγοντα
Η στρατηγική δομείται σε τρία διαδοχικά χρόνια με διαφορετικό επικοινωνιακό στόχο το καθένα. Ο πρώτος χρόνος επικεντρώνεται στη δημιουργία κοινής κατανόησης για τον τρόπο μετάδοσης του ιού και στην ενίσχυση της εμπιστοσύνης στις συνιστώμενες πρακτικές, μια φάση απαραίτητη γιατί χωρίς εμπιστοσύνη κανένα μήνυμα δεν οδηγεί σε αλλαγή συμπεριφοράς. Ο δεύτερος χρόνος υποστηρίζει την πρακτική εφαρμογή μέσω εργαλείων μικρομάθησης και ενίσχυσης μέσα από αξιόπιστους διαμεσολαβητές. Ο τρίτος χρόνος στοχεύει στην πρόληψη υποτροπής, δηλαδή στο να μην εγκαταλείψουν οι κτηνοτρόφοι τα μέτρα μετά τη φθορά της πρώτης εντύπωσης, μέσω εποχικών υπενθυμίσεων και σταθεροποίησης ρουτινών.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | 108 τροφικές δηλητηριάσεις από μολυσμένο ψωμί
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Εξακολουθούν να πωλούνται στην Ελλάδα επικίνδυνες πρέσες μαλλιών – Δείτε μάρκες και φωτογραφίες
Κεντρικό στοιχείο της στρατηγικής είναι η ταυτοποίηση αξιόπιστων διαμεσολαβητών που μπορούν να φέρουν το μήνυμα πιο αποτελεσματικά από οποιαδήποτε κεντρική καμπάνια. Οι κτηνίατροι αναδείχθηκαν ως ο πιο κρίσιμος κρίκος, ιδίως για μεσαίες και μεγάλες εκμεταλλεύσεις, όπου η σχέση εμπιστοσύνης με τον κτηνίατρο λειτουργεί ως διαύλος αποδοχής νέων πρακτικών. Στη λίστα των αξιόπιστων διαμεσολαβητών περιλαμβάνονται επίσης οι οργανώσεις παραγωγών, οι αρχές ζωικής υγείας, οι παράγοντες της εφοδιαστικής αλυσίδας και τα δίκτυα ομότιμων παραγωγών.
Η στρατηγική σχεδιάστηκε ως ευρωπαϊκό πλαίσιο που προορίζεται να προσαρμοστεί και να υλοποιηθεί μέσα από εθνικά συστήματα, διατηρώντας ωστόσο συνέπεια στα βασικά μηνύματα. Η έκθεση περιλαμβάνει και σχέδιο αξιολόγησης που θα επιτρέψει να μετρηθεί η αποτελεσματικότητα της εκστρατείας και να εξαχθούν συμπεράσματα για μελλοντικές παρεμβάσεις. Συνδέεται με δύο συνοδευτικές δημοσιεύσεις της EFSA που καλύπτουν τη τμηματοποίηση του κοινού και την ανάλυση κινδύνου επικοινωνίας για τη βιοασφάλεια πουλερικών.
