Η εταιρεία που μόλις το περασμένο τρίμηνο καυχήθηκε για την επιτυχία των μειώσεων τιμών αλλάζει στρατηγική για τις μικρές συσκευασίες
Η PepsiCo επιβεβαίωσε στα μέσα Μαΐου 2026 ότι σχεδιάζει αύξηση τιμών σε ορισμένες μικρές ατομικές συσκευασίες τσιπς από τα τέλη Ιουνίου, σύμφωνα με δημοσίευμα του Bloomberg που επικαλείται πληροφορίες από ανθρώπους με γνώση της κατάστασης. Η αύξηση θα κυμαίνεται μεταξύ 10 και 20 σεντς σε ατομικές συσκευασίες που πωλούνται αυτή τη στιγμή στα 2,69 δολάρια, ενώ αναμένεται να επηρεαστούν και οι μικρότερες συσκευασίες που συχνά πωλούνται ανά δύο για 1 δολάριο. Εκπρόσωπος της εταιρείας επιβεβαίωσε ότι η αύξηση αφορά περιορισμένο αριθμό ατομικών προϊόντων και οφείλεται σε υψηλότερα κόστη παραγωγής, διανομής και λιανικής πώλησης στις ΗΠΑ, χωρίς να αποτελεί άμεση απάντηση στην άνοδο των τιμών ενέργειας από τον πόλεμο στο Ιράν.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Ανακαλούνται χιλιάδες συσκευασίες σάλτσας με κομμάτια πλαστικού από τα καφάσια συλλογής της πρώτης ύλης
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Αναστολή άδειας λειτουργίας σε εταιρεία παγωτού για σοβαρές παραβάσεις ασφάλειας τροφίμων
Το ιδιαίτερο ενδιαφέρον της κίνησης έγκειται στο χρονοδιάγραμμά της. Στα αποτελέσματα του πρώτου τριμήνου 2026 μόλις τον προηγούμενο μήνα, ο διευθύνων σύμβουλος Ramon Laguarta είχε επισημάνει ότι οι χαμηλότερες τιμές στις μεγάλες συσκευασίες σούπερ μάρκετ βοηθούσαν να επιστρέψουν οι καταναλωτές, ενώ ο οικονομικός διευθυντής Stephen Schmitt είχε δηλώσει ότι η εταιρεία «επενδύει στην αξία». Τώρα, αυτή η στρατηγική δοκιμάζεται με τις αυξήσεις στις μικρές συσκευασίες που πωλούνται κυρίως σε καταστήματα ευκολίας και ταμεία σούπερ μάρκετ.
Η μακρά ιστορία πίσω από την κίνηση
Για να κατανοηθεί η σημερινή κατάσταση, χρειάζεται να δούμε τη διαδρομή της τελευταίας πενταετίας. Από το 2021, η Frito-Lay, ο κλάδος σνακ της PepsiCo που ελέγχει σχεδόν το 60% της αγοράς αλμυρών σνακ στις ΗΠΑ και αντιπροσωπεύει περίπου το 27% των συνολικών εσόδων του ομίλου, ακολούθησε επιθετική στρατηγική αύξησης τιμών για να αντισταθμίσει τα αυξημένα κόστη πρώτων υλών, συσκευασίας και μεταφοράς. Το αποτέλεσμα ήταν εντυπωσιακό, καθώς η τιμή μιας σακούλας Doritos party size στα Walmart εκτοξεύτηκε από 3,98 δολάρια το 2021 σε 5,94 δολάρια, αύξηση σχεδόν 50% σε τέσσερα χρόνια, σύμφωνα με δεδομένα της εταιρείας παρακολούθησης καταναλωτικών δαπανών Attain. Ορισμένες συσκευασίες έφτασαν τα 7 δολάρια σε ορισμένα καταστήματα.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Κουζίνες – «δολοφόνοι»: Οι δεκάδες θάνατοι από την κατασκευή πάγκων χαλαζία και η μάχη για την απαγόρευσή τους
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Εντατικοί έλεγχοι στα διόδια Μαλγάρων: Νέο πρόστιμο 1.500€ για μεταφορά ψωμιού χωρίς παραστατικά
Η αντίδραση των καταναλωτών ήταν ξεκάθαρη. Η Frito-Lay έχασε εσωτερικούς στόχους εσόδων κατά πάνω από 1 δισεκατομμύριο δολάρια για δύο συναπτά χρόνια. Το Walmart, ο μεγαλύτερος πελάτης της PepsiCo, μείωσε τον χώρο ραφιών για προϊόντα Frito-Lay, δίνοντας περισσότερο χώρο στις ιδιωτικές ετικέτες και σε ανταγωνιστές όπως τα Takis. Η χρηματιστηριακή αξία της PepsiCo συρρικνώθηκε κατά 50 δισεκατομμύρια δολάρια από τα υψηλά του 2023.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Meta, TikTok και Google στο εδώλιο για τις ψευδείς διαφημίσεις και τις διαδικτυακές απάτες
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Γιατί πρέπει να βάζεις λαδόκολλα στα συρτάρια του ψυγείου;
Τον Φεβρουάριο 2026, η PepsiCo άρχισε να αντιστρέφει την πορεία, ανακοινώνοντας μειώσεις τιμών έως 15% σε ορισμένα σνακ και επικεντρώνοντας τη στρατηγική στις μεγαλύτερες, καλύτερης αξίας συσκευασίες για μάρκες όπως Doritos και Cheetos. Η στρατηγική φαίνεται να απέδωσε στο πρώτο τρίμηνο του 2026, με τις πωλήσεις να ανακάμπτουν στις μεγάλες συσκευασίες. Η νέα αύξηση στις μικρές συσκευασίες παρουσιάζεται ως διαφορετική κατηγορία, αφού αφορά κυρίως προϊόντα που πωλούνται σε καταστήματα ευκολίας και τα οποία έχουν διαφορετικό κοστολόγιο διανομής και λιανικής. Το ερώτημα που παραμένει ανοιχτό είναι αν ο καταναλωτής θα αντιλαμβανόταν αυτή τη διάκριση ή αν η ανακοίνωση θα επηρεάσει την εμπιστοσύνη που η εταιρεία χτίζει προσεκτικά τους τελευταίους μήνες.
Πηγές:
- https://www.bloomberg.com/news/articles/2026-05-20/pepsico-to-raise-prices-on-small-chip-bags-over-higher-us-costs
- https://www.nbcnews.com/business/consumer/lays-doritos-pepsico-raise-prices-small-bags-chips-rcna346181
- https://fortune.com/2026/04/07/pepsico-frito-lay-chips-food-and-drink-inflation-consumer-products-doritos-cheetos-tostitos/
Το Cibum είναι εξειδικευμένο site ενημέρωσης για την ασφάλεια τροφίμων. Οι πληροφορίες του άρθρου έχουν ενημερωτικό χαρακτήρα. Για περισσότερες λεπτομέρειες πατήστε ΕΔΩ.
