Η ιστορική βρετανική εταιρεία καλλυντικών απομακρύνεται από την απόλυτη vegan δέσμευσή της
Η είδηση ότι η The Body Shop δεν είναι πλέον μια 100% vegan μάρκα έπεσε σαν κεραυνός εν αιθρία στην αγορά των ειδών ομορφιάς στα μέσα Ιανουαρίου του 2026. Μόλις δύο χρόνια μετά τον πανηγυρικό εορτασμό της για την απόκτηση της πιστοποίησης vegan για το σύνολο των προϊόντων της η εταιρεία φαίνεται πως αναθεωρεί τη στρατηγική της. Η αλλαγή αυτή η οποία έγινε αντιληπτή μέσω ενημερώσεων στις περιγραφές των προϊόντων και στην επικοινωνία της μάρκας σηματοδοτεί μια σημαντική στροφή για ένα brand που είχε ταυτιστεί με τα δικαιώματα των ζώων και την ηθική κατανάλωση. Παρά το γεγονός ότι η πλειοψηφία των κωδικών παραμένει vegan η νέα κατεύθυνση εισάγει ξανά συστατικά όπως το κερί μέλισσας και το μέλι σε επιλεγμένες σειρές.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Τα ιδανικά χειμερινά λαχανικά για όσους ακολουθούν θεραπεία απώλειας βάρους με Ozempic ή Wegovy
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Ανακαλύφθηκε νέος τύπος διαβήτη που πλήττει νεογέννητα
Η αποκάλυψη ήρθε στο φως της δημοσιότητας κυρίως μέσα από την έρευνα δημιουργών περιεχομένου που εστιάζουν στη vegan ομορφιά οι οποίοι παρατήρησαν την αλλαγή στις διαφημίσεις και την ιστοσελίδα της εταιρείας. Εκπρόσωπος της The Body Shop επιβεβαίωσε ότι πλέον η επικοινωνία έχει τροποποιηθεί ώστε να αναφέρει ότι το 100% των συνθέσεων είναι χορτοφαγικές (vegetarian) αλλά όχι πλέον αποκλειστικά vegan. Αυτή η «αθόρυβη» υπαναχώρηση από μια δέσμευση που είχε διαφημιστεί έντονα στο παρελθόν έχει προκαλέσει ένα κύμα απογοήτευσης ανάμεσα στους πιστούς καταναλωτές οι οποίοι κάνουν λόγο για κλονισμό της εμπιστοσύνης και έλλειψη διαφάνειας.
Οι λόγοι της επιστροφής στα ζωικά συστατικά
Η απόφαση για την επαναφορά συστατικών ζωικής προέλευσης φαίνεται πως ξεκίνησε ήδη από τον Αύγουστο του 2025 όταν η εταιρεία ενημέρωσε την Vegan Society για την πρόθεσή της να χρησιμοποιήσει ξανά μέλι και κερί μέλισσας σε συγκεκριμένα προϊόντα. Σύμφωνα με την επίσημη θέση της επιχείρησης η κίνηση αυτή έγινε ως άμεση ανταπόκριση στις επιθυμίες των καταναλωτών οι οποίοι ζητούσαν την επιστροφή ορισμένων εμβληματικών συνθέσεων που είχαν αλλάξει για να γίνουν vegan. Προϊόντα όπως η κρέμα χεριών με κάνναβη και συγκεκριμένες κρέμες σώματος φαίνεται να βρίσκονται στο επίκεντρο αυτής της αλλαγής καθώς η υφή και η αποτελεσματικότητά τους συνδέονται στενά με τα παραδοσιακά αυτά συστατικά.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Ζωντανά ποντίκια σε εστιατόριο – «Αηδιαστική κατάσταση και σαφή αδιαφορία για την ασφάλεια» κατέγραψαν οι ελεγκτές (φωτο)
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Ευλογιά των αιγοπροβάτων: Σε ποιες περιοχές έχουμε τα περισσότερα κρούσματα – Επικαιροποιημένα στοιχεία και πίνακες
Ωστόσο η χρονική στιγμή αυτής της αλλαγής είναι ιδιαίτερα κρίσιμη αφού η The Body Shop πέρασε μια περιπετειώδη περίοδο οικονομικής αστάθειας. Μετά την υπαγωγή της σε καθεστώς διαχείρισης το 2024 και την εξαγορά της από την επενδυτική εταιρεία Auréa φαίνεται πως η νέα διοίκηση αναζητά τρόπους να ανακάμψει οικονομικά κερδίζοντας ξανά το ευρύ κοινό που ίσως είχε απομακρυνθεί λόγω των αλλαγών στις φόρμουλες. Η πρόκληση ωστόσο παραμένει αφού για πολλούς η vegan ταυτότητα ήταν η ειδοποιός διαφορά που έκανε τη μάρκα να ξεχωρίζει σε μια άκρως ανταγωνιστική αγορά. Η επιστροφή σε ζωικά συστατικά θεωρείται από ορισμένους ως ένα βήμα προς τα πίσω στην προσπάθεια για μια βιομηχανία ομορφιάς χωρίς εκμετάλλευση ζώων.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Αποσύρεται από τα ράφια των σούπερ μάρκετ τριμμένη φρυγανιά λόγω «κρυφών» συστατικών
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Διαρροή δεδομένων στο Instagram – Πώς θα καταλάβετε ότι ο λογαριασμός σας έχει χακαριστεί
Παρά την απώλεια του τίτλου της «100% vegan» εταιρείας η The Body Shop διαβεβαιώνει ότι κάθε προϊόν που φέρει το σήμα vegan στη συσκευασία του παραμένει απόλυτα συμβατό με τα πρότυπα αυτά. Οι καταναλωτές ωστόσο καλούνται πλέον να είναι πολύ πιο προσεκτικοί και να διαβάζουν αναλυτικά τις λίστες των συστατικών ειδικά για προϊόντα που στο παρελθόν θεωρούσαν δεδομένα ως vegan. Η σύγχυση που έχει δημιουργηθεί υπογραμμίζει την ανάγκη για σαφή και ειλικρινή επικοινωνία από την πλευρά των εταιρειών ειδικά όταν πρόκειται για θέματα ηθικής και αξιών που επηρεάζουν τις αγοραστικές αποφάσεις.
Φωτογραφία Shutterstock
