Διαφήμιση σοκολάτας Cadbury απαγορεύτηκε λόγω ισχυρισμού για μειωμένες θερμίδες
Καταγγελία στην Αρχή Διαφημιστικών προτύπων της Βρετανίας (ASA) έκανε διατροφολόγος για τη δημοφιλή σοκολάτα Cadbury. Στο επίκεντρο της καταγγελίας, μια ραδιοφωνική διαφήμιση για τις μπάρες σοκολάτας Cadbury Delights, που ανέφερε: «Κάποιοι μπορεί να περιγράψουν τα Cadbury Delights ως μια ακόμη μπάρα Cadbury. Λίγο ίδια. Πολύ οικεία. Ειλικρινά, θα ήμασταν ενθουσιασμένοι αν το έκαναν. Επειδή τα Delights έχουν την ίδια σοκολατένια γεύση Cadbury που έχετε δοκιμάσει ένα εκατομμύριο φορές πριν. Το ίδιο απαλό νουγκά, η ίδια κολλώδης καραμέλα. Αλλά έχουν μόνο 91 θερμίδες. Οπότε, το ίδιο είναι ακριβώς αυτό που θέλουμε. Cadbury Delights. Το ίδιο Cadbury, μόνο 91 θερμίδες».
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Ελλάδα: Μολυσμένο καθημερινό μπαχαρικό στα ράφια – Ευρωπαϊκή ενημέρωση (φωτο)
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Η LIDL UK ανακαλεί δημοφιλή οικιακή συσκευή λόγω κινδύνου πυρκαγιάς
Ο καταγγέλλων, εγγεγραμμένος διατροφολόγος, αμφισβήτησε το κατά πόσον ο ισχυρισμός «μόνο 91 θερμίδες» ήταν ισχυρισμός διατροφής που παραβίαζε τον Κώδικα διαφήμισης, ενώ και η ASA εξέτασε κατά πόσον η διαφήμιση περιείχε έναν υπονοούμενο ισχυρισμό συγκριτικής διατροφής με «μειωμένη ενέργεια», ο οποίος παραβίαζε τον Κώδικα.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Τοξικές ουσίες σε δημοφιλή ποπ κορν που πωλούνται σε μεγάλα σουπερμάρκετ – Επείγουσα ανάκληση
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Αυτά είναι τα δύο πιο “τοξικά” τρόφιμα της αγοράς στην Ευρώπη – Kαμπανάκι από την EFSA
Καλούμενη να απαντήσει η Mondelez UK Ltd t/a Cadbury δήλωσε ότι η διαφήμιση υποβλήθηκε στο Radiocentre και εγκρίθηκε. Επιβεβαίωσε επίσης ότι η διαφήμιση δεν μεταδιδόταν πλέον. Η πρόθεσή τους με τον ισχυρισμό «μόνο 91 θερμίδες» ήταν να παρέχει πραγματικές πληροφορίες σχετικά με το θερμιδικό περιεχόμενο του προϊόντος ανά μπάρα, αντί να κάνει έναν ισχυρισμό για τη διατροφή «χαμηλής ενέργειας». Επίσης η εταιρεία είπε ότι έρευνα έδειξε ότι οι πραγματικές πληροφορίες για τις θερμίδες ήταν ένας σημαντικός παράγοντας για τους καταναλωτές τους, οι οποίοι θέλουν να γνωρίζουν το θερμιδικό περιεχόμενο των προϊόντων τους και πως δεν σκόπευαν να δώσουν μια παραπλανητική εντύπωση σχετικά με τα διατροφικά οφέλη ή τα οφέλη για την υγεία, του προϊόντος. Δήλωσαν επίσης, ότι θα τροποποιούσαν τη δήλωση σε μελλοντικές διαφημίσεις για να αντιμετωπίσουν τις ανησυχίες του καταγγέλλοντος και να διασφαλίσουν ότι δεν υπήρχε καμία ένδειξη ισχυρισμού για τη διατροφή. Η Mondelez είπε ότι πρόθεσή της ήταν να δώσει έμφαση στη συνεπή εμπειρία Cadbury και όχι να κάνει έναν συγκριτικό ισχυρισμό με «μειωμένη ενεργειακή αξία».
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Καταδίκη πασίγνωστης εταιρείας συμπληρωμάτων διατροφής για παραπλανητική διαφήμιση
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Shein: Πρόστιμο 40 εκατομμυρίων ευρώ για παραπλανητικές εμπορικές πρακτικές
Η ASA κατέληξε στο συμπέρασμα ότι ο ισχυρισμός «μόνο 91 θερμίδες» ήταν ένας ισχυρισμός διατροφής «χαμηλής ενεργειακής αξίας», αλλά τα προϊόντα Cadbury Delights δεν πληρούσαν τους όρους χρήσης για αυτόν τον ισχυρισμό και, ως εκ τούτου, παραβίαζαν τον Κώδικα. Επίσης έκρινε ότι η διαφήμιση περιείχε έναν συγκριτικό ισχυρισμό διατροφής «μειωμένης ενεργειακής αξίας» σε σχέση με τα προϊόντα Cadbury Delights, αλλά τα προϊόντα δεν πληρούσαν τους όρους χρήσης για τον εν λόγω ισχυρισμό και, ως εκ τούτου, παραβίαζε τον Κώδικα. Η διαφήμιση δεν πρέπει να εμφανιστεί ξανά με τη μορφή για την οποία υποβλήθηκε η καταγγελία κατέληξε η ASA και ενημέρωσε την Mondelez UK Ltd t/a Cadbury να διασφαλίσει ότι, κατά την υποβολή ισχυρισμών σχετικά με τη διατροφή και τη σύγκριση των ισχυρισμών διατροφής, διέθεταν αποδεικτικά στοιχεία που να αποδεικνύουν ότι τα σχετικά προϊόντα πληρούσαν τους όρους χρήσης για τον ισχυρισμό.
