Σάλος με διαφήμιση της Dettol για «βρώμικες γυναίκες» – Αποσύρθηκε άρον άρον μετά τις δημόσιες εκκλήσεις για μποϊκοτάζ των προϊόντων της
Η Dettol βρέθηκε στο επίκεντρο έντονων αντιδράσεων στην Κίνα, μετά την προβολή διαφημιστικής καμπάνιας που προκάλεσε συζητήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης σχετικά με την απεικόνιση των γυναικών και την αναπαραγωγή έμφυλων στερεοτύπων. Η εταιρεία απέσυρε το βίντεο λίγες ώρες μετά τη δημοσίευσή του και προχώρησε σε δημόσια δήλωση απολογίας.
Η καμπάνια, διάρκειας περίπου πέντε λεπτών και σε μορφή «micro drama», παρουσιάζει έναν άνδρα που αναζητά σύντροφο, εκφράζοντας την επιθυμία να βρει μια γυναίκα «καθαρή» και «ανεπηρέαστη από άλλους άνδρες». Η συγκεκριμένη αναφορά προκάλεσε αρνητικά σχόλια από χρήστες των κοινωνικών δικτύων, οι οποίοι υποστήριξαν ότι το περιεχόμενο ενδέχεται να ενισχύει παρωχημένες αντιλήψεις για τον ρόλο και την αξία των γυναικών.
Oh, Dettol, you really did this one dirty. Dettol has upset the Chinese internet today over a bizarre ad campaign featuring a man looking for a woman who is “clean” enough to marry. At one point, he says: “It’s okay if I’m not her first, but not when it comes to my future wife.
Στην εξέλιξη της ιστορίας, ο πρωταγωνιστής συνάπτει σχέση με μια γυναίκα, η οποία αμφισβητεί τις απόψεις του σχετικά με την «αγνότητα» και επικρίνει τη στάση του απέναντι στις γυναίκες. Η μεταξύ τους σχέση οδηγείται τελικά σε διάσταση, με το σενάριο να επιχειρεί να αναδείξει τις συνέπειες τέτοιων αντιλήψεων. Στο τέλος του βίντεο, η Dettol συνδέει συμβολικά την απομάκρυνση των «τοξικών» συμπεριφορών με τη χρήση των προϊόντων της, παρομοιάζοντας ορισμένες συμπεριφορές με βακτήρια που πρέπει να απομακρυνθούν.
Η διαφήμιση προκάλεσε μεγάλο αριθμό σχολίων στις κινεζικές πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης, με αρκετούς χρήστες να εκφράζουν την ενόχλησή τους για το περιεχόμενό της και να ασκούν κριτική στην εταιρεία. Ορισμένοι καταναλωτές δήλωσαν ότι απογοητεύτηκαν από την καμπάνια, ενώ δεν έλειψαν και οι εκκλήσεις για μποϊκοτάζ των προϊόντων της.
Σε ανακοίνωσή της, η Dettol ανέφερε ότι πρόθεση της καμπάνιας ήταν να ασκήσει κριτική σε επιβλαβή έμφυλα στερεότυπα και όχι να τα προωθήσει. Παράλληλα, υποστήριξε ότι αποσπασματικά βίντεο που κυκλοφόρησαν στο διαδίκτυο δεν απέδιδαν πλήρως το συνολικό μήνυμα της ιστορίας. Η εταιρεία αναγνώρισε ότι το περιεχόμενο προκάλεσε ενόχληση σε μέρος του κοινού, ιδιαίτερα στις γυναίκες, και δήλωσε ότι αναλαμβάνει την ευθύνη για αδυναμίες που εντοπίστηκαν κατά τον σχεδιασμό και την αξιολόγηση της καμπάνιας.
Η Dettol δεσμεύτηκε επίσης να επανεξετάσει τις εσωτερικές διαδικασίες έγκρισης και ελέγχου του διαφημιστικού της περιεχομένου, με στόχο να αποτραπούν παρόμοια περιστατικά στο μέλλον.
Disinfectant brand Dettol has apologised after an advert in China intended to challenge sexism was accused of reinforcing it instead. Critics said the campaign objectified women, prompting a backlash and calls for a boycott.
Dettol’s ‘clean-up toxic men’ advert sparked outrage in China, but critics now ask: was the campaign fighting sexism or objectifying women instead? Read full details in the link below.. mediabites.com.pk/toxic-men-clea… #Dettol #China #Advertising #Women #Sexism #Marketing #BreakingNews
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ
- Υδροκυάνιο σε ψωμί μεγάλης αλυσίδας – Οι νέοι έλεγχοι ανέτρεψαν τα αρχικά ευρήματα
- Εντοπίστηκε σαλμονέλα σε μήλα και ακτινίδια – Πωλήθηκαν σε μεγάλες αλυσίδες λιανικής
- Ανάκληση σχεδόν 2,8 τόνων γιαουρτιού – Είχε καταγραφεί σειρά παραβάσεων σε επιθεώρηση της εταιρείας
- Sinsay: Ανακαλεί δημοφιλές αξεσουάρ λόγω σοβαρού χημικού κινδύνου (φωτογραφία)
- PFAS και πολλαπλή σκλήρυνση: Νέα έρευνα εντοπίζει ισχυρή συσχέτιση στις γυναίκες
- Επιστήμονες εντόπισαν πρωτεΐνη-κλειδί που «φρενάρει» Αλτσχάιμερ και Πάρκινσον
- Διαβήτης τύπου 2: Αν έχεις αυτήν την ομάδα αίματος διατρέχεις 28% υψηλότερο κίνδυνο εμφάνισης – Ανασκόπηση μελετών
- Κλιματιστικό: Να το κλείνεις όταν φεύγεις ή όχι; Η απάντηση που αλλάζει όσα πίστευες
- Γιατί δεν πρέπει να βάζουμε το καρπούζι στην κατάψυξη;
- Πού θα κολυμπήσετε με ασφάλεια από Πειραιά μέχρι Ανάβυσσο και Ανατολική Αττική – Χάρτες από τους επαναληπτικούς ελέγχους του ΠΑΚΟΕ
- Επιστρέφει το best seller σεμινάριο Food Safety Culture Advanced Training Course μετά το έντονο ενδιαφέρον των επαγγελματιών του κλάδου
- Ελλάδα: Θωρακίστε την επιχείρησή σας από κακόβουλες ενέργειες – Διαδικτυακό σεμινάριο Food Defence από TÜV NORD Hellas και cibum
