Μια τάση που θολώνει τα όρια ανάμεσα στη φροντίδα, την κατανάλωση και την εμπορευματοποίηση της ευαίσθητης περιοχής
Μια νέα και μάλλον παράξενη τάση έχει κάνει την εμφάνισή της στη βιομηχανία προσωπικής φροντίδας: τα «intimate deodorants», δηλαδή αποσμητικά που απευθύνονται όχι μόνο στη μασχάλη αλλά σε όλο το σώμα – με έμφαση, βέβαια, στην ευαίσθητη περιοχή.
Πριν από λίγους μήνες, μεγάλες μάρκες όπως η Lynx, η Dove και η Sure λάνσαραν σειρές «για την ευαίσθητη περιοχή» σε αρώματα που θυμίζουν… φαγητό: σοκολάτα, αχλάδι, καρύδα, κεράσι, εσπεριδοειδή. Οι διαφημίσεις τα παρουσιάζουν σαν μαγικά ελιξίρια που μετατρέπουν τη μυρωδιά του ιδρώτα σε κάτι σαγηνευτικό και «γευστικό».
Αλλά τι σημαίνει για την κουλτούρα μας το γεγονός ότι πλέον όχι μόνο θέλουμε να καλύψουμε τις φυσικές οσμές του σώματος, αλλά επιθυμούμε τα γεννητικά μας όργανα να μυρίζουν… σαν επιδόρπιο;
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Ψωμί του τοστ: Μυκοτοξίνες και φυτοφάρμακα στα σάντουιτς που τρώνε καθημερινά τα παιδιά μας – Νέα Μελέτη
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Προσοχή, γονείς! Ανακαλούνται δημοφιλή παιδικά σκεύη που πωλούνται και στην Ελλάδα λόγω υπερβολικής παρουσίας μολύβδου
Από το «σώμα που μυρίζει» στο «σώμα-φαγητό»
Η επιτυχία αυτών των προϊόντων δεν είναι τυχαία. Οι λεγόμενες «gourmand» μυρωδιές – αρώματα που θυμίζουν φαγητό, όπως σοκολάτα, φρούτα, βανίλια ή ξηρούς καρπούς – σημείωσαν αύξηση 24% στις πωλήσεις μέσα στο 2023.
Σύμφωνα με αναλυτές ομορφιάς, η έκρηξη αυτή συνδέεται με τη διάδοση των φαρμάκων απώλειας βάρους τύπου GLP-1 (Ozempic, Mounjaro). Οι χρήστες τους, χάνοντας την όρεξη για φαγητό, στρέφονται σε αρώματα που αναπληρώνουν τη χαρά της απόλαυσης: αντί να φάνε το γλυκό, θέλουν να το φορούν πάνω τους. Όπως το έθεσε μια χρήστρια στο Reddit: «Δεν τρώω πια το κέικ· έγινα εγώ το κέικ».
Η τάση των «φαγώσιμων» αρωμάτων δείχνει μια κοινωνία που απομακρύνεται από την ίδια τη σωματική εμπειρία της πείνας και της απόλαυσης. Τα φάρμακα μειώνουν την όρεξη· τα αρώματα γεμίζουν το κενό. Το αποτέλεσμα; Ένα παράδοξο: δεν θέλουμε να φάμε, αλλά θέλουμε να μυρίζουμε σαν φαγητό. Όπως σχολιάζει η Wiseman: «Αν δεν θέλουμε πια να τρώμε, θέλουμε ακόμη να μας τρώνε».
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Μωρό υπέστη εγκαύματα δευτέρου βαθμού στην πλάτη από καθισματάκι αυτοκινήτου – Ανακαλούνται 20.000 κομμάτια
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Αρωματικά χώρου με τοξικές, ερεθιστικές και καρκινογόνες ουσίες – Τι έδειξε ο έλεγχος σε πασίγνωστα προϊόντα
Η παλιά συνταγή του μάρκετινγκ: η ντροπή
Δεν είναι, βέβαια, η πρώτη φορά που η βιομηχανία ομορφιάς εκμεταλλεύεται την ανασφάλεια. Από το «κολπικό ατμόλουτρο» που έκανε διάσημο το Goop, μέχρι τα δεκάδες προϊόντα «φρεσκάδας», η αφήγηση είναι πάντα η ίδια: το σώμα σου είναι βρώμικο, χρειάζεται διόρθωση.
Η γυναικολόγος Jen Gunter το είχε πει ξεκάθαρα: «Είναι μία από τις βασικές πεποιθήσεις της πατριαρχίας ότι οι γυναίκες είναι βρώμικες εσωτερικά». Σήμερα, αυτή η λογική επιστρέφει με πιο «νόστιμη» συσκευασία!
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Ποιο είναι το πιο «υγιεινό» αλκοόλ για το συκώτι
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Μεσογειακή Διατροφή: Επιστήμονες εντόπισαν νέο αναπάντεχο όφελος
Όσοι θυμούνται τα αποδυτήρια της δεκαετίας του ’90 ίσως νιώσουν déjà vu: τότε, τα κορίτσια «έπνιγαν» τον αέρα με αρωματικά sprays τύπου Body Shop, για να καλύψουν την «αηδία» της εφηβείας.
Το μόνο βέβαιο είναι ότι πίσω από κάθε «γλυκό» αποσμητικό κρύβεται μια πικρή αλήθεια: η βιομηχανία ξέρει να εκμεταλλεύεται τις ανασφάλειες μας, μετατρέποντας τη μυρωδιά της ανθρώπινης σάρκας σε ακόμη μία αγορά.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Γιατί δεν πρέπει να βιαστούμε να καθίσουμε σε ένα τραπέζι ταβέρνας ή καφετέριας όταν σηκωθούν οι προηγούμενοι πελάτες;
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Το λάθος που κάνουμε οι περισσότεροι όταν ξεπαγώνουμε το κρέας, βάζοντας σε κίνδυνο την υγεία μας
