Διαφημιστικοί ισχυρισμοί αποδίδουν στο προϊόν ιδιότητες που σχετίζονται με την υγεία, την ομορφιά και την «αποτοξίνωση», χωρίς επαρκή επιστημονική τεκμηρίωση.
Νέα νομική παρέμβαση έχει προκαλέσει στην Ιταλία η διαφημιστική καμπάνια του μεταλλικού νερού Rocchetta με πρωταγωνίστρια την Ελβετο-Ιταλίδα παρουσιάστρια τηλεόρασης, ηθοποιό και μοντέλο Michelle Hunziker, καθώς το ενημερωτικό μέσο για τους καταναλωτές Il Fatto Alimentare κατέθεσε καταγγελία τόσο στην Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato (Αρχή Διασφάλισης Ανταγωνισμού και Αγοράς) όσο και στο Istituto di Autodisciplina Pubblicitaria (Ινστιτούτο Αυτορρύθμισης Διαφήμισης). Στο επίκεντρο βρίσκονται οι ισχυρισμοί της διαφήμισης, οι οποίοι, σύμφωνα με την καταγγελία, αποδίδουν στο προϊόν ιδιότητες που σχετίζονται με την υγεία, την ομορφιά και την «αποτοξίνωση», χωρίς επαρκή επιστημονική τεκμηρίωση.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Ταμπλέτες για τα πιάτα με ορμονικούς διαταράκτες και τοξικές ουσίες – Τι πρέπει να προσέχουμε στην ετικέτα
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Ανακαλούνται 7 διαφορετικά έτοιμα γεύματα από μεγάλο σούπερ μάρκετ λόγω επικίνδυνου βακτηρίου
Στο τηλεοπτικό σποτ, η Hunziker υποστηρίζει ότι το συγκεκριμένο νερό «ενυδατώνει το δέρμα», «αποτοξινώνει» και συμβάλλει στη διατήρηση της σιλουέτας. Το μήνυμα συνοψίζεται στο σύνθημα «acqua della salute», δηλαδή «νερό της υγείας», αφήνοντας να εννοηθεί ότι το συγκεκριμένο προϊόν διαθέτει ιδιαίτερα ή και μοναδικά οφέλη.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Κάδμιο στα τρόφιμα: Είναι τελικά τα βιολογικά πιο ασφαλής επιλογή;
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Πώς η θέση προϊόντων στο σούπερ μάρκετ επηρεάζει το τι θα βάλουμε στο καλάθι μας – Νέα έρευνα
Ωστόσο, σύμφωνα με την ισχύουσα ευρωπαϊκή και ιταλική νομοθεσία για τη διαφήμιση τροφίμων και ποτών, τέτοιου είδους ισχυρισμοί επιτρέπονται μόνο εφόσον βασίζονται σε σαφώς αποδεδειγμένα επιστημονικά δεδομένα και έχουν εγκριθεί από τις αρμόδιες αρχές. Στην περίπτωση των φυσικών μεταλλικών νερών, βασικές λειτουργίες όπως η ενυδάτωση ή η διούρηση θεωρούνται κοινές ιδιότητες όλων των νερών και δεν μπορούν να παρουσιάζονται ως αποκλειστικό χαρακτηριστικό ενός συγκεκριμένου brand.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Ο τόπος όπου το νερό αψηφά τη βαρύτητα και χύνεται προς τα …πάνω! – Το παράδοξο του φράγματος Χούβερ (video)
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Σοκολατένια αυγά: 3 ενδείξεις ότι πρόκειται για χαμηλής ποιότητας σοκολάτα
Το Il Fatto Alimentare δεν είναι απλώς ένα δημοσιογραφικό μέσο, αλλά μια ανεξάρτητη ιταλική πλατφόρμα ενημέρωσης που ειδικεύεται σε θέματα διατροφής, ασφάλειας τροφίμων και προστασίας καταναλωτή. Τα τελευταία χρόνια έχει αναπτύξει έντονη δράση και σε νομικό επίπεδο, καταθέτοντας καταγγελίες και προσφυγές κατά εταιρειών όταν θεωρεί ότι παραπλανούν το κοινό μέσω διαφημίσεων ή ετικετών. Με αυτή την έννοια λειτουργεί ως watchdog, δηλαδή ως φορέας ελέγχου και πίεσης προς τη βιομηχανία τροφίμων.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Ιταλία: Οργανωμένες συμμορίες κλέβουν λαχανικά από θερμοκήπια (βίντεο)
Στην παρούσα υπόθεση, το μέσο επισημαίνει ότι η εταιρεία πίσω από το Rocchetta, ο όμιλος Cogedi, έχει επανειλημμένα βρεθεί στο στόχαστρο των αρχών. Τα τελευταία είκοσι χρόνια έχουν εκδοθεί πολλαπλές αποφάσεις εναντίον του, τόσο από την Antitrust όσο και από το IAP, για παρόμοιους παραπλανητικούς ισχυρισμούς. Με την πιο πρόσφατη υπόθεση, ο συνολικός αριθμός των παρεμβάσεων φέρεται να φτάνει τις οκτώ.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Η σύγχρονη όρασή μας εξελίχθηκε από ένα αρχαίο μονόφθαλμο σκουλήκι – Ευρήματα επιστημονικής μελέτης
Ένα από τα βασικά επιχειρήματα της καταγγελίας αφορά την αναποτελεσματικότητα των υφιστάμενων κυρώσεων. Τα πρόστιμα που επιβάλλονται, συνήθως μεταξύ 100.000 και 130.000 ευρώ, θεωρούνται χαμηλά σε σχέση με τα διαφημιστικά budgets μεγάλων εταιρειών. Για παράδειγμα, το κόστος προβολής ενός τηλεοπτικού σποτ 30 δευτερολέπτων μπορεί να κυμαίνεται σε παρόμοια επίπεδα, γεγονός που καθιστά τις κυρώσεις οικονομικά διαχειρίσιμες και όχι αποτρεπτικές.
Για τον λόγο αυτό, το Il Fatto Alimentare ζητά από τις αρχές αυστηρότερα μέτρα, όπως πρόστιμα που να συνδέονται με το ύψος της διαφημιστικής δαπάνης και την επιβολή διορθωτικών μηνυμάτων προς το κοινό. Στόχος είναι να υποχρεωθούν οι εταιρείες να ενημερώνουν ρητά τους καταναλωτές ότι ένα συγκεκριμένο μεταλλικό νερό δεν προσφέρει μοναδικά ή «θαυματουργά» οφέλη σε σχέση με άλλα αντίστοιχα προϊόντα.
Η υπόθεση αναδεικνύει για ακόμη μία φορά το ευρύτερο ζήτημα της αξιοπιστίας στη διαφήμιση τροφίμων και ποτών, καθώς και τα όρια μεταξύ εμπορικής προώθησης και παραπληροφόρησης, σε μια αγορά όπου η υγεία και η ευεξία αποτελούν ισχυρά εργαλεία marketing.
Φωτογραφία άρθρου Shutterstock
Το Cibum είναι εξειδικευμένο site ενημέρωσης για την ασφάλεια τροφίμων. Οι πληροφορίες του άρθρου έχουν ενημερωτικό χαρακτήρα. Για περισσότερες λεπτομέρειες πατήστε ΕΔΩ.
