Μια νέα διαφημιστική καμπάνια της Ferrero για το Kinder Paradiso προκαλεί συζήτηση στην Ιταλία, όχι για το ίδιο το προϊόν, αλλά για τον τρόπο με τον οποίο παρουσιάζεται η συχνότητα κατανάλωσής του.
Όπως αναφέρει το ιταλικό Il Fatto Alimentare, το τηλεοπτικό σποτ που προβάλλεται αυτές τις ημέρες συνδέει το Kinder Paradiso με την καθημερινή πρωινή διατροφή, χρησιμοποιώντας το μήνυμα «Riscopri la tua domenica ogni mattina con Kinder Paradiso», δηλαδή «Ανακάλυψε ξανά την Κυριακή σου κάθε πρωί με Kinder Paradiso». Το διαφημιστικό κλείνει επαναλαμβάνοντας την ίδια ιδέα με το μήνυμα «Domenica mattina ogni mattina», που αποδίδεται ως «Κυριακή πρωί, κάθε πρωί». Η συγκεκριμένη διατύπωση είναι αυτή που έχει προκαλέσει τα ερωτήματα. Η διαφήμιση δεν περιορίζεται στην παρουσίαση του προϊόντος ως μιας πιθανής επιλογής για πρωινό, αλλά φαίνεται να συνδέει άμεσα την κατανάλωσή του με κάθε πρωινό της εβδομάδας.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | LIDL: Ανακαλεί σοκολάτα μετά τον εντοπισμό απαγορευμένου φυτοφαρμάκου
Τι περιέχει ένα Kinder Paradiso
Το Kinder Paradiso είναι ένα σνακ ψυγείου βάρους 29 γραμμαρίων. Σύμφωνα με τα στοιχεία που παρατίθενται στο ιταλικό δημοσίευμα, μία μερίδα περιέχει 11,5 γραμμάρια σάκχαρα, ποσότητα που αντιστοιχεί περίπου στο 39,6% του συνολικού βάρους του προϊόντος. Περιέχει επίσης 6,7 γραμμάρια λιπαρών, εκ των οποίων 4 γραμμάρια είναι κορεσμένα λιπαρά. Τα 4 γραμμάρια κορεσμένων λιπαρών αντιστοιχούν στο 20% της ημερήσιας προσλαμβανόμενης ποσότητας αναφοράς για έναν ενήλικα.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Ευρωπαϊκός συναγερμός για δημοφιλές αφρόλουτρο μάρκας που πωλείται και στην Ελλάδα (φωτογραφία)
Τα στοιχεία αυτά, ωστόσο, δεν σημαίνουν ότι η κατανάλωση του συγκεκριμένου προϊόντος είναι από μόνη της επικίνδυνη ή ότι μια τέτοια γλυκιά επιλογή δεν μπορεί να έχει θέση στη διατροφή. Το ζήτημα που τίθεται αφορά κυρίως τη συχνότητα κατανάλωσης που υποδεικνύει η διαφήμιση. Άλλο είναι μια διαφήμιση να παρουσιάζει ένα γλυκό σνακ ως μία από τις πιθανές επιλογές για πρωινό και να αφήνει στον καταναλωτή να αποφασίσει πόσο συχνά θα το καταναλώνει και άλλο να χρησιμοποιεί ως κεντρικό διαφημιστικό μήνυμα την καθημερινή κατανάλωση.
Δεν εμφανίζονται παιδιά στο τηλεοπτικό σποτ
Ένα ακόμη στοιχείο που επισημαίνεται στο ιταλικό δημοσίευμα είναι ότι στο συγκεκριμένο τηλεοπτικό διαφημιστικό δεν εμφανίζονται παιδιά, αλλά μια νεαρή γυναίκα. Αυτό, ωστόσο, δεν εξαλείφει το ερώτημα σχετικά με την επίδραση του μηνύματος σε παιδιά και εφήβους, καθώς η τηλεοπτική διαφήμιση μπορεί να απευθύνεται σε ένα ευρύτερο κοινό.
Στην Ιταλία, ο Κώδικας του Ινστιτούτου Αυτορρύθμισης Διαφήμισης (IAP) προβλέπει, μεταξύ άλλων, ότι η εμπορική επικοινωνία δεν πρέπει να ενθαρρύνει παιδιά και εφήβους να υιοθετούν συνήθειες διατροφικής συμπεριφοράς που δεν είναι ισορροπημένες ή να παραμελούν την ανάγκη για έναν υγιεινό τρόπο ζωής. Το ερώτημα, επομένως, δεν αφορά μόνο το αν ένα παιδί εμφανίζεται μέσα στη διαφήμιση, αλλά και το ίδιο το διαφημιστικό μήνυμα και το πρότυπο κατανάλωσης που αυτό μπορεί να δημιουργεί.
Το προηγούμενο με τη Nutella
Δεν είναι η πρώτη φορά που ο τρόπος διαφήμισης προϊόντων της Ferrero προκαλεί συζήτηση στην Ιταλία. Το 2012 είχε βρεθεί στο επίκεντρο μια διαφημιστική καμπάνια της Nutella με την «Tata Lucia», η οποία εμφανιζόταν να δίνει συμβουλές σχετικά με το πρωινό και να συστήνει τη Nutella. Η συγκεκριμένη διαφήμιση είχε δεχθεί καταγγελίες και επικρίσεις, μεταξύ άλλων για την αυθεντία που αποδιδόταν στο συγκεκριμένο πρόσωπο και για τη συχνότητα κατανάλωσης του προϊόντος.
Το IAP δεν διαπίστωσε τότε παραβίαση των κανόνων και δεν επιβλήθηκε επίσημη λογοκρισία. Η Ferrero, ωστόσο, προχώρησε σε αλλαγές στη διαφήμιση. Αφαιρέθηκε από την επικοινωνία η ιδιότητα της «ειδικού στην οικογενειακή αγωγή», ενώ τροποποιήθηκε και το μήνυμα ώστε να δίνεται έμφαση στην ανάγκη ποικιλίας των τροφίμων. Σήμερα, σχεδόν 14 χρόνια αργότερα, επανέρχεται μια παρόμοια συζήτηση, αυτή τη φορά με διαφορετικό τρόπο. Δεν υπάρχει η επίκληση ενός ειδικού προσώπου ούτε πρωταγωνιστούν παιδιά. Υπάρχει, όμως, ένας ιδιαίτερα σαφής διαφημιστικός συσχετισμός ανάμεσα στο προϊόν και την κατανάλωσή του «κάθε πρωί».
Σύμφωνα με το ιταλικό δημοσίευμα, το Il Fatto Alimentare εξετάζει το ενδεχόμενο να υποβάλει τη διαφημιστική καμπάνια στο Ινστιτούτο Αυτορρύθμισης Διαφήμισης (IAP) και στην Ιταλική Αρχή Ανταγωνισμού και Αγοράς (AGCM), προκειμένου να αξιολογηθεί αν το συγκεκριμένο διαφημιστικό μήνυμα είναι συμβατό με τους ισχύοντες κανόνες.
Το Cibum είναι εξειδικευμένο site ενημέρωσης για την ασφάλεια τροφίμων. Οι πληροφορίες του άρθρου έχουν ενημερωτικό χαρακτήρα. Για περισσότερες λεπτομέρειες πατήστε ΕΔΩ.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ
- Έρχεται το «κρέας» από… όσπρια! Νέα τεχνική μετατρέπει φακές, φασόλια και ρεβίθια σε τρόφιμα με υφή κρέατος
- Καφές και πρωτεΐνη: Τι συμβαίνει στον οργανισμό όταν τα συνδυάζουμε;
- Μπορεί η κατανάλωση χυμού γκρέιπφρουτ κατά τη λήψη φαρμάκων να είναι θανατηφόρα; Η προειδοποίηση των ειδικών
- Το κόλπο των 45 δευτερολέπτων για να απολαύσετε κρεμμύδι στη χωριάτικη σαλάτα χωρίς να μυρίζει η αναπνοή σας
