Πότε μια ανάρτηση θεωρείται διαφήμιση αλκοόλ; Μια υπόθεση από την Τουρκία επαναφέρει στο προσκήνιο το όριο ανάμεσα στην προσωπική έκφραση στα κοινωνικά δίκτυα και την απαγορευμένη διαφήμιση αλκοολούχων ποτών. Ένας 67χρονος συνταξιούχος από την περιοχή Χόπα της επαρχίας Αρτβίν βρέθηκε αντιμέτωπος με διοικητικό πρόστιμο ύψους 82.244 τουρκικών λιρών (περίπου σε 1.500 ευρώ), μετά από φωτογραφίες που δημοσίευσε στον προσωπικό του λογαριασμό στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, στις οποίες εμφανιζόταν μια παρέα φίλων γύρω από ένα τραπέζι με ρακί.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Νέα Ευρωπαϊκή ειδοποίηση για την επικίνδυνη τοστιέρα πασίγνωστης μάρκας – Αν την έχετε σπίτι, σταματήστε να τη χρησιμοποιείτε (φωτο)
Ο Σουκρού Μισιρλίογλου, πρώην εργαζόμενος της κρατικής εταιρείας τσαγιού Çaykur, υποστήριξε ότι οι αναρτήσεις του δεν είχαν κανέναν εμπορικό χαρακτήρα και ότι επρόκειτο απλώς για προσωπικές στιγμές με φίλους. Ωστόσο, η Διεύθυνση Καπνού και Αλκοόλ του τουρκικού υπουργείου Γεωργίας και Δασών έκρινε ότι οι φωτογραφίες συνιστούσαν διαφήμιση και προώθηση αλκοολούχων ποτών προς τους καταναλωτές.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Ανακαλούνται πάνω από 22.000 έτοιμα γεύματα με ζυμαρικά – Kαταναλωτής βρήκε μεταλλικά κομμάτια
Σύμφωνα με τα δημοσιεύματα για την υπόθεση, σε μία από τις φωτογραφίες ο Μισιρλίογλου κρατούσε μπουκάλι αλκοολούχου ποτού, ενώ σε άλλη εμφανιζόταν το τραπέζι με την παρέα του. Στη λεζάντα φέρεται να είχε γράψει: «Ρακί, σαλάτα, αγελαδινό γιαούρτι, αυτό είναι όλο». Η αρμόδια αρχή θεώρησε ότι το περιεχόμενο εμπίπτει στην απαγόρευση διαφήμισης αλκοολούχων ποτών, ενώ ο δικηγόρος του προσέφυγε κατά της απόφασης, υποστηρίζοντας ότι δεν υπήρχε ούτε οικονομικό όφελος, ούτε συνεργασία με εταιρεία, ούτε πρόθεση προώθησης προϊόντος. Η τελική απόφαση αναμένεται να κριθεί από τα δικαστήρια.
Τι ισχύει για τις αναρτήσεις αλκοόλ στα social media στην Τουρκία
Η τουρκική νομοθεσία απαγορεύει τη διαφήμιση και την προώθηση αλκοολούχων ποτών προς τους καταναλωτές, συμπεριλαμβανομένων των ψηφιακών μέσων. Η απαγόρευση αφορά όχι μόνο τις παραδοσιακές διαφημίσεις, αλλά και περιεχόμενο στο διαδίκτυο όταν αυτό θεωρείται ότι έχει χαρακτήρα εμπορικής προβολής. Ωστόσο, το κρίσιμο νομικό ζήτημα δεν είναι απλώς η παρουσία ενός ποτηριού ή ενός μπουκαλιού σε μια φωτογραφία. Το ερώτημα είναι αν η ανάρτηση λειτουργεί ως διαφήμιση ή ως απλή προσωπική δημοσίευση.
Η ύπαρξη εμπορικής συνεργασίας, η προβολή συγκεκριμένης μάρκας, η χρήση διαφημιστικών εκφράσεων, η αναφορά σε προσφορές ή τιμές, η επισήμανση εταιρικών λογαριασμών ή η προσπάθεια να ενθαρρυνθεί η κατανάλωση είναι στοιχεία που μπορούν να οδηγήσουν σε χαρακτηρισμό μιας ανάρτησης ως προωθητικής ενέργειας. Αντίθετα, μια προσωπική φωτογραφία από μια κοινωνική συγκέντρωση, χωρίς εμπορικά στοιχεία, βρίσκεται σε μια πολύ πιο σύνθετη νομική περιοχή, καθώς η διάκριση ανάμεσα στην προσωπική έκφραση και τη διαφήμιση δεν είναι πάντα ξεκάθαρη.
Η υπόθεση του Τούρκου συνταξιούχου προκάλεσε αντιδράσεις ακριβώς επειδή αφορά έναν απλό χρήστη και όχι έναν influencer ή μια εταιρεία. Μέχρι σήμερα, οι περισσότερες παρόμοιες υποθέσεις αφορούσαν λογαριασμούς με εμπορική δραστηριότητα, εταιρικές συνεργασίες ή περιεχόμενο που θεωρήθηκε ότι δημιουργήθηκε για την προώθηση συγκεκριμένων προϊόντων.
Οι ειδικοί επισημαίνουν ότι η ύπαρξη αλκοόλ σε μια εικόνα δεν σημαίνει αυτόματα ότι υπάρχει παράβαση. Η αξιολόγηση γίνεται συνολικά, με βάση το πλαίσιο της δημοσίευσης, το μήνυμα που μεταφέρει και το αν δημιουργεί εμπορικό όφελος ή επηρεάζει καταναλωτικές επιλογές. Το συγκεκριμένο περιστατικό, ωστόσο, δείχνει ότι οι αρχές μπορούν να εξετάσουν ακόμη και προσωπικούς λογαριασμούς όταν θεωρούν ότι μια ανάρτηση ξεπερνά τα όρια της ιδιωτικής στιγμής και αποκτά χαρακτήρα προβολής προϊόντος.
Στην περίπτωση του Μισιρλίογλου, πάντως, το βασικό επιχείρημα της υπεράσπισης είναι ότι απουσιάζει οποιοδήποτε εμπορικό κίνητρο. Η απόφαση του δικαστηρίου αναμένεται να έχει ιδιαίτερο ενδιαφέρον, καθώς μπορεί να επηρεάσει τον τρόπο με τον οποίο αντιμετωπίζονται οι προσωπικές αναρτήσεις απλών χρηστών.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ
- Ελλάδα: Ανακαλούνται οχήματα Citroën, Peugeot και Opel – Η ανακοίνωση της Γενικής Γραμματείας Βιομηχανίας
- Σαλμονέλα στα αυγά: Γιατί δεν σταματούν ποτέ οι ανακλήσεις; Η «αόρατη» απειλή που μπορεί να κρύβεται ακόμη και σε καθαρό κέλυφος
- 4 πόλεις της Ελλάδας στο παγκόσμιο Top 10 για το πιο γρήγορο, οικονομικό και ποιοτικό street food (πίνακες)
- Καφετιέρα: Πόσο καιρό μπορεί να μείνει το ίδιο νερό στο δοχείο;
Το Cibum είναι εξειδικευμένο site ενημέρωσης για την ασφάλεια τροφίμων. Οι πληροφορίες του άρθρου έχουν ενημερωτικό χαρακτήρα. Για περισσότερες λεπτομέρειες πατήστε ΕΔΩ.
