Η εταιρεία προχωρά σε σημαντικές οργανωτικές αλλαγές καθώς επιδιώκει να ανακτήσει μερίδια αγοράς και να επιταχύνει την ανάπτυξή της
Η Kraft Heinz ανακοίνωσε μία από τις σημαντικότερες οργανωτικές αναδιαρθρώσεις των τελευταίων ετών, επιχειρώντας να ενισχύσει την ανάπτυξή της σε μια περίοδο κατά την οποία οι μεγάλες εταιρείες τροφίμων δέχονται πιέσεις από τις μεταβαλλόμενες καταναλωτικές συνήθειες, τον έντονο ανταγωνισμό των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας και την αυξανόμενη ζήτηση για πιο υγιεινές επιλογές. Η νέα στρατηγική έρχεται λίγους μήνες μετά την ανάληψη της ηγεσίας από τον διευθύνοντα σύμβουλο Steve Cahillane και αποτελεί μέρος μιας ευρύτερης προσπάθειας αναστροφής της πορείας του ομίλου, ο οποίος τα τελευταία χρόνια έχει αντιμετωπίσει δυσκολίες στην αύξηση των πωλήσεων και των όγκων διάθεσης των προϊόντων του.
Σύμφωνα με την εταιρεία, η νέα δομή θα τεθεί σε ισχύ από την 1η Ιουλίου 2026 και έχει στόχο να επιτρέψει ταχύτερη λήψη αποφάσεων, καλύτερη αξιοποίηση των πόρων και μεγαλύτερη εστίαση στις ιδιαίτερες ανάγκες κάθε αγοράς. Παράλληλα, η Kraft Heinz επιδιώκει να ενισχύσει την ανθεκτικότητα της εφοδιαστικής της αλυσίδας και να βελτιώσει τη συνεργασία μεταξύ διαφορετικών τμημάτων του οργανισμού, καθώς η παγκόσμια αγορά τροφίμων γίνεται ολοένα και πιο σύνθετη.
Τρεις γεωγραφικές περιφέρειες και νέα διοικητική δομή
Η σημαντικότερη αλλαγή αφορά τη δημιουργία τριών μεγάλων γεωγραφικών περιφερειών. Η πρώτη θα καλύπτει τη Βόρεια Αμερική, δηλαδή τις Ηνωμένες Πολιτείες και τον Καναδά, που εξακολουθούν να αποτελούν τη σημαντικότερη αγορά της εταιρείας. Η δεύτερη θα περιλαμβάνει την Ευρώπη και τις ανεπτυγμένες αγορές του Ειρηνικού, ενώ η τρίτη θα επικεντρώνεται στις αναδυόμενες αγορές. Για τον σκοπό αυτό, η Kraft Heinz συγχωνεύει τις δραστηριότητές της στις ασιατικές αναδυόμενες αγορές με τις δραστηριότητες που μέχρι σήμερα εντάσσονταν στην περιοχή West and East Emerging Markets, δημιουργώντας μια ενιαία περιφέρεια αναδυόμενων αγορών. Παράλληλα, οι ευρωπαϊκές χώρες που ανήκαν μέχρι σήμερα στην τελευταία αυτή περιοχή μεταφέρονται στη νέα ευρωπαϊκή δομή.
Η εταιρεία προχωρά επίσης στη συγχώνευση των λειτουργιών προμηθειών και εφοδιαστικής αλυσίδας σε μία ενιαία παγκόσμια μονάδα. Σύμφωνα με τη διοίκηση, η κίνηση αυτή θα επιτρέψει καλύτερη διαχείριση του κόστους, αποτελεσματικότερη αξιοποίηση των πρώτων υλών και ταχύτερη αντίδραση σε πιθανές διαταραχές της εφοδιαστικής αλυσίδας. Ο Steve Cahillane δήλωσε ότι η εταιρεία βλέπει ήδη θετικά σημάδια από τις πρωτοβουλίες που έχουν ληφθεί τους τελευταίους μήνες και ότι η νέα δομή θα βοηθήσει στην επιτάχυνση αυτής της δυναμικής.
Η νέα στρατηγική μετά την εγκατάλειψη του σχεδίου διάσπασης
Η αναδιάρθρωση αποκτά ιδιαίτερη σημασία καθώς έρχεται μετά την απόφαση της Kraft Heinz να εγκαταλείψει το σχέδιο διάσπασης του ομίλου σε δύο ξεχωριστές εταιρείες. Το σχέδιο αυτό είχε παρουσιαστεί το 2025 ως ένας τρόπος να διαχωριστούν οι ταχύτερα αναπτυσσόμενες δραστηριότητες από τις πιο ώριμες κατηγορίες προϊόντων. Ωστόσο, μετά την ανάληψη της διοίκησης από τον Steve Cahillane, η εταιρεία επέλεξε να παραμείνει ενιαία και να κατευθύνει τους διαθέσιμους πόρους σε επενδύσεις για ανάπτυξη, καινοτομία, έρευνα και μάρκετινγκ. Η απόφαση αυτή εκτιμάται ότι εξοικονόμησε περίπου 300 εκατ. δολάρια, τα οποία διαφορετικά θα είχαν δαπανηθεί για τη διαδικασία διαχωρισμού.
Η νέα διοίκηση έχει ήδη δεσμεύσει περίπου 600 εκατ. δολάρια για επενδύσεις σε μάρκετινγκ, πωλήσεις και έρευνα και ανάπτυξη, με στόχο την αναζωογόνηση ιστορικών εμπορικών σημάτων και την ανάπτυξη νέων προϊόντων που ανταποκρίνονται στις σύγχρονες καταναλωτικές τάσεις. Το τελευταίο διάστημα η εταιρεία έχει παρουσιάσει προϊόντα με υψηλότερη περιεκτικότητα σε πρωτεΐνη, επιλογές χωρίς ζάχαρη και νέες συνταγές που στοχεύουν σε καταναλωτές οι οποίοι αναζητούν πιο υγιεινές διατροφικές λύσεις. Σύμφωνα με τη διοίκηση, το ποσοστό των προϊόντων της εταιρείας που διατηρούν ή αυξάνουν το μερίδιο αγοράς τους έχει ήδη αυξηθεί σημαντικά σε σχέση με τα τέλη του 2025, στοιχείο που ενισχύει την αισιοδοξία για την πορεία του ομίλου.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ
- Μαύρη σοκολάτα ή πράσινο τσάι; Ποιο προσφέρει περισσότερα αντιοξειδωτικά και μεγαλύτερα οφέλη για την υγεία
- Βαμβακέλαιο: Το παρεξηγημένο φυτικό έλαιο που βρίσκεται σε χιλιάδες τρόφιμα και διχάζει τους ειδικούς
- Ποιο σχήμα ζυμαρικών επηρεάζει λιγότερο το σάκχαρο;
- Επιστρέφει το best seller σεμινάριο Food Safety Culture Advanced Training Course μετά το έντονο ενδιαφέρον των επαγγελματιών του κλάδου
- Ελλάδα: Θωρακίστε την επιχείρησή σας από κακόβουλες ενέργειες – Διαδικτυακό σεμινάριο Food Defence από TÜV NORD Hellas και cibum
Το Cibum είναι εξειδικευμένο site ενημέρωσης για την ασφάλεια τροφίμων. Οι πληροφορίες του άρθρου έχουν ενημερωτικό χαρακτήρα. Για περισσότερες λεπτομέρειες πατήστε ΕΔΩ.
