Η Lavazza UK περιέγραψε τις κάψουλες καφέ της ως «κομποστοποιήσιμες» και με «οικολογικά καπάκια», αλλά μπορούν να απορριφθούν με οικολογικό τρόπο μόνο κατά τη διάρκεια βιομηχανικής διαδικασίας
Οι διαφημίσεις που περιγράφουν τις κάψουλες καφέ ως «κομποστοποιήσιμες οικολογικές» είναι παραπλανητικές, και απαγορεύεται η προβολή του στο εξής, καθώς δεν είναι δυνατόν να κομποστοποιηθούν στο σπίτι, αποφάνθηκε η Αρχή Διαφημιστικών Προτύπων στη Βρετανία. Η απόφαση της ASA αφορά τις διαφημίσεις των δημοφιλών εταιρειών καφέ Lavazza UK και Dualit.
Η Lavazza περιέγραψε τις κάψουλες καφέ της ως «κομποστοποιήσιμες» και με «οικολογικά καπάκια», αλλά η αλήθεια είναι ότι μπορούν να απορριφθούν με τόσο φιλικό προς το περιβάλλον τρόπο μόνο κατά τη διάρκεια μιας βιομηχανικής διαδικασίας. Η εταιρεία, υπερασπιζόμενη τη διαφήμισή της, δήλωσε ότι ο όρος «κομποστοποιήσιμος» θα ερμηνευόταν ως η κατασκευή ενός προϊόντος από κομποστοποιήσιμο υλικό και όχι απαραίτητα ότι ήταν κομποστοποιήσιμο σε οικιακό κομπόστ. Ωστόσο, η ASA έκρινε ότι «έδωσε στους καταναλωτές την παραπλανητική εντύπωση ότι οι κάψουλες καφέ τους μπορούσαν να κομποστοποιηθούν στο σπίτι, ενώ στην πραγματικότητα μπορούσαν να κομποστοποιηθούν μόνο σε βιομηχανικό περιβάλλον».
- ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Ταχίνι μολυσμένο με σαλμονέλα – Νέα ανάκληση
- ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Δεκάδες καταγγελίες για τροφική δηλητηρίαση σε δημοφιλές εστιατόριο – Τα σοβαρά λάθη στις θερμοκρασίες συντήρησης των τροφίμων
Η οικιακή κομποστοποίηση και η βιομηχανική διαδικασία είναι πολύ διαφορετικές. Στο σπίτι, χρησιμοποιείται ένας κάδος κομποστοποίησης και η διαδικασία είναι αρκετά αργή, καθώς δεν είναι όλα τα αντικείμενα σε θέση να βιοδιασπαστούν αποτελεσματικά. Οι βιομηχανικές διαδικασίες χρησιμοποιούν εξειδικευμένο εξοπλισμό και συγκεκριμένα επίπεδα θερμοκρασίας και υγρασίας, γεγονός που διασπά τα απόβλητα πολύ πιο γρήγορα.
Ομοίως, μια διαφήμιση επί πληρωμή για την Dualit ισχυρίστηκε ότι τα σακουλάκια καφέ της ήταν «κομποστοποιήσιμα», κάτι που η ASA δήλωσε ότι υπονοούσε ότι θα μπορούσαν να κομποστοποιηθούν στο σπίτι, ενώ αυτό δεν ίσχυε.
Η εταιρεία δήλωσε ότι οι σακούλες καφέ της είχαν πιστοποιηθεί ως βιομηχανικά κομποστοποιήσιμες και ήταν κατασκευασμένες από πολυγαλακτικό οξύ, ένα υλικό που προέρχεται από σάκχαρα που εξάγονται από φυτά και αλεσμένο καφέ. Υποστήριξαν ότι οι καταναλωτές θα ερμήνευαν τον όρο «κομποστοποιήσιμες σακούλες καφέ» ως κατασκευασμένες από κομποστοποιήσιμο υλικό και δεν θα υπέθεταν ότι ήταν οικιακές κομποστοποιήσιμες.
- ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Fisher-Price: Κι άλλη ανάκληση δημοφιλούς παιχνιδιού λόγω κινδύνου πνιγμού – Το εξάρτημα που πρέπει να αφαιρέσουν άμεσα οι γονείς
- ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | «Μπλόκο» σε Ιταλικά αλλαντικά πολυτελείας από τις Υγειονομικές Αρχές – Σοβαρή παρατυπία κατά την εισαγωγή
- ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Καμπανάκι ANSES για 9 φυτοφάρμακα που έχουν την έγκριση της ΕΕ – Προκαλούν από διαταραχές συμπεριφοράς μέχρι καρκίνο
Η ASA απέρριψε τον ισχυρισμό, κρίνοντας ότι οι καταναλωτές θα θεωρούσαν ότι τα προϊόντα που περιγράφονται ως «κομποστοποιήσιμα» ήταν κομποστοποιήσιμα στο σπίτι.
Η ASA δήλωσε: «Πιστεύαμε ότι ο κόσμος θα καταλάβαινε από τον ισχυρισμό «κομποστοποιήσιμο», στο πλαίσιο ενός καταναλωτικού προϊόντος για χρήση στο σπίτι, ότι αυτά τα προϊόντα θα μπορούσαν να κομποστοποιηθούν στο σπίτι. Καθώς αυτό δεν ίσχυε, διαπιστώσαμε ότι οι διαφημίσεις ήταν παραπλανητικές και γι’ αυτό τις απαγορεύσαμε».
«Γνωρίζουμε ότι, όταν πρόκειται για τη λήψη αποφάσεων αγοράς, το κοινό είναι πρόθυμο να κάνει επιλογές με γνώμονα το περιβάλλον. Είναι σημαντικό οι μάρκες να είναι σαφείς σχετικά με το πόσο εύκολο είναι να απορρίψουν τα προϊόντα με τρόπο φιλικό προς το περιβάλλον, ώστε να μην παραπλανώνται οι καταναλωτές.»
