Oι ισχυρισμοί υγείας και ο τρόπος στόχευσης παραβιάζουν τον Κώδικα Δεοντολογίας για την προστασία των παιδιών
Η Ανεξάρτητη Αρχή Διαφημιστικών Προτύπων της Ιρλανδίας επέβαλε τη διακοπή προβολής εμπορικής επικοινωνίας για μη αλκοολούχο ποτό, κρίνοντας ότι οι ισχυρισμοί υγείας και ο τρόπος στόχευσης παραβιάζουν τον Κώδικα Δεοντολογίας για την προστασία των παιδιών. Η υπόθεση που απασχόλησε τη ρυθμιστική αρχή αφορά το ποτό Prime Hydration, ένα προϊόν που έχει αποκτήσει τεράστια φήμη παγκοσμίως λόγω των ιδρυτών του, των γνωστών προσωπικοτήτων του διαδικτύου Logan Paul και KSI. Σύμφωνα με την απόφαση που δημοσιεύθηκε στο adstandards.ie, η καταγγελία επικεντρώθηκε σε διαφημιστικό περιεχόμενο που προβλήθηκε σε πλατφόρμες όπως το Instagram και το TikTok. Οι καταγγέλλοντες υποστήριξαν ότι η διαφήμιση δεν ήταν σαφώς αναγνωρίσιμη ως εμπορική επικοινωνία και ότι το περιεχόμενο στόχευε άμεσα σε παιδιά κάτω των 12 ετών, παρά το γεγονός ότι ο κώδικας απαγορεύει τη διαφήμιση προϊόντων με συγκεκριμένα διατροφικά προφίλ σε τόσο νεαρές ηλικίες.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Διαδικτυακό Media Training για τη διαχείριση κρίσεων: Η Ελένη Τσαγκά επιστρέφει στις 27 Μαρτίου για να σας θωρακίσει απέναντι στον Τύπο
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Τα συμπληρώματα που καταστρέφουν τον ύπνο: Τι δείχνει η έρευνα για τις παρενέργειες που δεν περιμένουμε
Το Prime Hydration προωθείται ως ένα ποτό αναπλήρωσης ηλεκτρολυτών χωρίς προσθήκη ζάχαρης, όμως η ASAI εξέτασε τη συνολική παρουσίαση του προϊόντος. Η Αρχή έκρινε ότι η χρήση έντονων χρωμάτων, η συμμετοχή influencers που έχουν τεράστια απήχηση σε ανηλίκους και η απουσία ξεκάθαρων ενδείξεων για τον διαφημιστικό χαρακτήρα των αναρτήσεων δημιούργησαν ένα παραπλανητικό περιβάλλον. Το 2026 η ρυθμιστική αρχή είναι ιδιαίτερα αυστηρή με προϊόντα που, αν και δεν περιέχουν αλκοόλ, συνδέονται με έναν τρόπο ζωής που μπορεί να επηρεάσει τις διατροφικές συνήθειες των παιδιών χωρίς την απαραίτητη γονική επίβλεψη.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Ιστορική ανατροπή στην ασφάλεια τροφίμων: Καταργείται ο «νόμος» των -18°C στην κατάψυξη;
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Lidl Fr: Ανακαλούνται λευκά είδη λόγω υψηλής περιεκτικότητας σε ουρία – Κίνδυνος ερεθισμού του δέρματος και των αεραγωγών
Ένα από τα πιο ακανθώδη ζητήματα στην υπόθεση του Prime είναι η οπτική ομοιότητα μεταξύ του Prime Hydration (που δεν περιέχει καφεΐνη) και του Prime Energy (που περιέχει υψηλά επίπεδα καφεΐνης). Η ASAI έλαβε υπόψη ότι η προώθηση του ενός προϊόντος συχνά οδηγεί στη ζήτηση για το άλλο. Η έλλειψη σαφούς διαχωρισμού στις διαφημίσεις θεωρήθηκε προβληματική, καθώς το Prime Energy φέρει προειδοποιήσεις ότι δεν είναι κατάλληλο για παιδιά, ωστόσο το branding είναι σχεδόν ταυτόσημο. Η Αρχή τόνισε ότι οι επιχειρήσεις έχουν την ευθύνη να διασφαλίζουν ότι η εμπορική τους επικοινωνία δεν προκαλεί σύγχυση στους ανθρώπους, ειδικά όταν πρόκειται για ουσίες όπως η καφεΐνη που επηρεάζουν την υγεία των ανηλίκων.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Παρενέργειες σεμαγλουτίδης: Προειδοποιητική επιστολή-καταπέλτης από τις ΗΠΑ. Έκλεινε υποθέσεις θανάτων χωρίς διερεύνηση
Η απόφαση υποχρεώνει την εταιρεία να αποσύρει ή να τροποποιήσει τις επίμαχες διαφημίσεις και να διασφαλίσει ότι κάθε μελλοντική προώθηση μέσω influencers θα φέρει την απαραίτητη σήμανση (όπως το hashtag #ad). Επιπλέον, οι διαφημιστές καλούνται να χρησιμοποιούν τα εργαλεία στόχευσης των κοινωνικών δικτύων ώστε να εξαιρούν ηλικιακές ομάδες κάτω των 18 ετών από την προβολή τέτοιων προϊόντων. Η ASAI υπενθύμισε ότι η δημοτικότητα ενός προϊόντος στο διαδίκτυο δεν το απαλλάσσει από την υποχρέωση τήρησης των νόμων περί προστασίας του κοινού από παραπλανητικές πρακτικές.
Το Cibum είναι εξειδικευμένο site ενημέρωσης για την ασφάλεια τροφίμων. Οι πληροφορίες του άρθρου έχουν ενημερωτικό χαρακτήρα. Για περισσότερες λεπτομέρειες πατήστε ΕΔΩ.
