Η καταναλωτική οργάνωση υποστηρίζει ότι η εταιρεία χρησιμοποιεί αυτοκόλλητα Panini, ποδοσφαιρικούς αστέρες και διαγωνισμούς για να ενισχύσει την κατανάλωση αναψυκτικών από παιδιά και εφήβους
Η καταναλωτική οργάνωση foodwatch καταγγέλλει τη νέα διαφημιστική καμπάνια της Coca-Cola που συνδέεται με το Παγκόσμιο Κύπελλο Ποδοσφαίρου, υποστηρίζοντας ότι αξιοποιεί συλλεκτικά αντικείμενα, ποδοσφαιρικά πρότυπα και διαγωνισμούς με στόχο την προσέλκυση παιδιών και εφήβων στην κατανάλωση αναψυκτικών με ζάχαρη. Με αφορμή τη συμμετοχή της εθνικής ομάδας της Αυστρίας σε Παγκόσμιο Κύπελλο μετά από 28 χρόνια, η Coca-Cola λάνσαρε μια εκτεταμένη καμπάνια μάρκετινγκ, η οποία, σύμφωνα με την ίδια την εταιρεία, αναμένεται να φτάσει στο 90% του αυστριακού πληθυσμού. Στο επίκεντρο της προωθητικής ενέργειας βρίσκονται 24 εκατομμύρια αποκλειστικά αυτοκόλλητα Panini, κρυμμένα κάτω από τις ετικέτες πλαστικών φιαλών Coca-Cola, καθώς και συλλεκτικά κουτάκια με εθνικά χρώματα, πορτρέτα ποδοσφαιριστών και διαγωνισμοί με έπαθλα.
Η foodwatch υποστηρίζει ότι η καμπάνια δεν αποτελεί απλώς μια αθλητική προωθητική ενέργεια, αλλά μια στοχευμένη στρατηγική πωλήσεων. Τα συλλεκτικά αυτοκόλλητα διατίθενται αποκλειστικά μέσω συγκεκριμένων φιαλών Coca-Cola και περιλαμβάνουν διεθνείς ποδοσφαιρικούς αστέρες, όπως ο Χάρι Κέιν και ο Λαμίν Γιαμάλ. Όσοι επιθυμούν να ολοκληρώσουν το επίσημο συλλεκτικό άλμπουμ της FIFA χρειάζονται τα συγκεκριμένα αυτοκόλλητα, γεγονός που, σύμφωνα με την οργάνωση, δημιουργεί πρόσθετο κίνητρο αγοράς.
Η οργάνωση επισημαίνει ότι οι μηχανισμοί συλλογής, ανταλλαγής και συμπλήρωσης συλλογών έχουν ιδιαίτερη απήχηση στα παιδιά και τους εφήβους, καθώς ενισχύουν την επιθυμία συμμετοχής και ένταξης σε μια κοινότητα. Όταν οι πρακτικές αυτές συνδέονται με την αγορά αναψυκτικών, δημιουργείται, κατά την foodwatch, μια συνεχής παρότρυνση για κατανάλωση. Παράλληλα, η οργάνωση υπενθυμίζει ότι τα αναψυκτικά με υψηλή περιεκτικότητα σε ζάχαρη συγκαταλέγονται στα προϊόντα που τα παιδιά θα πρέπει να καταναλώνουν σπάνια. Η αυξημένη πρόσληψη ζάχαρης μέσω τέτοιων ποτών συνδέεται με υψηλή θερμιδική πρόσληψη, ενώ η κόλα περιέχει και καφεΐνη. Η Αυστριακή Υπηρεσία Ασφάλειας Τροφίμων (AGES) έχει επισημάνει ότι τα αναψυκτικά τύπου κόλα αποτελούν δημοφιλή ποτά μεταξύ παιδιών και εφήβων και ότι η πρόσληψη καφεΐνης μέσω αυτών δεν θα πρέπει να υποτιμάται.
Η foodwatch τονίζει ότι το μάρκετινγκ προς ανηλίκους δεν περιορίζεται πλέον στα τηλεοπτικά διαφημιστικά σποτ. Συσκευασίες προϊόντων, συλλεκτικές δράσεις, προωθητικές ενέργειες στα σούπερ μάρκετ, μέσα κοινωνικής δικτύωσης και διαγωνισμοί αποτελούν πλέον βασικά εργαλεία προσέγγισης νεαρών καταναλωτών. Σύμφωνα με την οργάνωση, η συγκεκριμένη καμπάνια αναδεικνύει και τα όρια της εθελοντικής αυτορρύθμισης της βιομηχανίας τροφίμων. Παρότι οι επιχειρήσεις επικαλούνται κώδικες υπεύθυνης διαφήμισης, εξακολουθούν να χρησιμοποιούν τεχνικές που συνδέουν συναισθηματικά τα παιδιά με τα προϊόντα τους, όπως αθλητικά πρότυπα, συλλεκτικές σειρές, ειδικές εκδόσεις και διαγωνισμούς.
Η foodwatch έχει ήδη καταθέσει καταγγελία στο Αυστριακό Συμβούλιο Διαφήμισης, υποστηρίζοντας ότι η καμπάνια παραβιάζει βασικές αρχές του Κώδικα Δεοντολογίας της αυστριακής διαφημιστικής αγοράς. Ο κώδικας προβλέπει ιδιαίτερη κοινωνική ευθύνη απέναντι σε παιδιά και εφήβους και απαγορεύει την άσκηση άμεσης ή έμμεσης πίεσης για αγορά προϊόντων. Ιδιαίτερη αναφορά γίνεται σε βίντεο που δημοσιεύτηκε στο Instagram στο πλαίσιο της καμπάνιας, όπου ένα παιδί αφαιρεί την ετικέτα από φιάλη Coca-Cola και αποκαλύπτει από κάτω ένα αυτοκόλλητο Panini. Η foodwatch θεωρεί ότι η χρήση παιδιού για την προβολή του συλλεκτικού μηχανισμού ενισχύει τον προσανατολισμό της διαφήμισης προς ανήλικους καταναλωτές.
Η καταναλωτική οργάνωση υποστηρίζει ότι η σύνδεση της αγοράς του προϊόντος με αποκλειστικά συλλεκτικά αντικείμενα δημιουργεί έμμεση πίεση κατανάλωσης, καθώς όσοι επιθυμούν να ολοκληρώσουν το συλλεκτικό άλμπουμ πρέπει να προμηθευτούν αυτοκόλλητα που διατίθενται μόνο μέσω προϊόντων της Coca-Cola. Η foodwatch ζητά τη θέσπιση δεσμευτικών νομοθετικών κανόνων για τον περιορισμό του μάρκετινγκ προς παιδιά σε προϊόντα που δεν πληρούν τα διατροφικά κριτήρια που προτείνουν οι αρμόδιες αρχές. Όπως αναφέρει, οι κανόνες αυτοί θα πρέπει να καλύπτουν όλα τα κανάλια προβολής, από την τηλεόραση και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έως τους influencers, τις προωθητικές ενέργειες στα καταστήματα, τους διαγωνισμούς και τις συσκευασίες προϊόντων.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ
- Ξηροί καρποί: Νέα ανάκληση πάνω από 3.000 συσκευασιών – Ο αόρατος κίνδυνος πίσω από ένα τρόφιμο που θεωρείται ασφαλές
- Σπάνιο περιστατικό ανάκλησης γάλακτος εταιρείας κολοσσού – Ανησυχία για τοξικότητα και πιθανές επιπτώσεις σε ήπαρ και νεφρούς
- Ανακαλείται ρινικό σπρέι λόγω μικροβιακής επιμόλυνσης – Ενδέχεται να έχει φτάσει και σε Έλληνες καταναλωτές
