Νέα δεδομένα στον παγκόσμιο πόλεμο των αναψυκτικών δημιουργεί η στρατηγική αντιπαράθεση μεταξύ PepsiCo και Coca-Cola, με επίκεντρο τις πολυετείς συμφωνίες προμήθειας των μεγαλύτερων αλυσίδων εστίασης. Η PepsiCo απαντά στην ενίσχυση της παρουσίας της Coca-Cola στην KFC, εξασφαλίζοντας νέα 11ετή συμφωνία συνεργασίας με την Taco Bell, σε μια κίνηση με σημαντικό εμπορικό και στρατηγικό αποτύπωμα. Πίσω από τις συμφωνίες αυτές εξελίσσεται μια σκληρή μάχη για μερίδια αγοράς, δισεκατομμύρια δολάρια σε πωλήσεις και πρόσβαση σε εκατομμύρια καταναλωτές, αναδεικνύοντας τον ολοένα σημαντικότερο ρόλο των αλυσίδων ταχείας εστίασης στον ανταγωνισμό των δύο πολυεθνικών κολοσσών.
Η PepsiCo ανακοίνωσε στις 22 Οκτωβρίου ότι ανανέωσε τη συνεργασία της με την Taco Bell για 11 χρόνια, έως το 2036. Η συμφωνία καλύπτει τα καταστήματα Taco Bell, Taco Bell Cantina και Live Más Cafe σε όλες τις ΗΠΑ, ενώ η PepsiCo θα είναι ο συνεργάτης της αλυσίδας για τα ροφήματα και στον Καναδά, στο Ηνωμένο Βασίλειο, στην Ιρλανδία και στην Ταϊλάνδη. Στα καταστήματα θα συνεχίσουν να σερβίρονται τα Pepsi, Pepsi Zero Sugar, Mountain Dew και Starry, καθώς και τα αποκλειστικά Mountain Dew Baja Blast και Baja Midnight. Η συνεργασία των δύο εταιρειών, που κρατά πάνω από δύο δεκαετίες, έχει γεννήσει προϊόντα όπως το Baja Blast, που έχει εξελιχθεί σε σήμα με πωλήσεις άνω του 1 δισ. δολαρίων, περίπου 860 εκατ. ευρώ, και τα Doritos Locos Tacos, που κλείνουν 15 χρόνια το 2027.
Τα επόμενα χρόνια οι δύο εταιρείες θα επικεντρωθούν σε ροφήματα με λειτουργικά συστατικά και σε ενεργειακά ποτά που απευθύνονται στη γενιά Z, για τις πρωινές και απογευματινές ώρες, ενώ σχεδιάζουν και νέες γεύσεις για τα Doritos Locos Tacos. Η πρόεδρος του τομέα εκτός σπιτιού της PepsiCo, Anne Fink, δήλωσε ότι η συνεργασία ωθεί την εταιρεία να σκέφτεται διαφορετικά. Η πρόεδρος της Taco Bell για τη Βόρεια Αμερική, Meg Farren, χαρακτήρισε την PepsiCo έμπιστο συνεργάτη και σημείωσε ότι η αλυσίδα θα συνεχίσει να συνεργάζεται στενά μαζί της για τη μακροπρόθεσμη ανάπτυξη και τις ανάγκες των καταναλωτών που αλλάζουν.
Η ανακοίνωση ήρθε μία εβδομάδα αφότου, στις 15 Οκτωβρίου, η KFC υπέγραψε με την Coca-Cola για τα 3.718 καταστήματά της στις ΗΠΑ, βάζοντας τέλος σε μια σχέση με την PepsiCo που κρατούσε περίπου τέσσερις δεκαετίες, όπως μετέδωσε πρώτη η Wall Street Journal και επιβεβαίωσε το Reuters. Τα προϊόντα της Coca-Cola θα είναι διαθέσιμα στα αμερικανικά καταστήματα της αλυσίδας έως την άνοιξη του 2027, ενώ οι οικονομικοί όροι δεν δημοσιοποιήθηκαν. Η απώλεια έχει και συμβολικό βάρος. Η PepsiCo είχε εξαγοράσει την KFC για να επεκταθεί στην εστίαση και την είχε αποσχίσει το 1997, μαζί με την Taco Bell και την Pizza Hut, παραμένοντας όμως ο προμηθευτής της στα ροφήματα.
Σύμφωνα με εκπρόσωπο της PepsiCo, η εταιρεία και η Yum Brands, μητρική της KFC και της Taco Bell, ανανέωσαν πρόσφατα και τη συμφωνία για τα καταστήματα της KFC εκτός ΗΠΑ, οπότε η αλλαγή αφορά, όπως όλα δείχνουν, μόνο την αμερικανική αγορά. Η PepsiCo διατηρεί επίσης συμφωνίες με τις αλυσίδες Subway και Jersey Mike’s και τροφοδοτεί τα μηχανήματα αναψυκτικών της Pizza Hut, που αποχώρησε φέτος από τη Yum και είχε περάσει από την Coca-Cola στην PepsiCo το 2011. Η Coca-Cola, από την πλευρά της, είναι ο μακροχρόνιος συνεργάτης των McDonald’s και Wendy’s.
Η απώλεια της KFC έρχεται σε δύσκολη συγκυρία για την PepsiCo, που προσπαθεί να ανακάμψει στις πωλήσεις αναψυκτικών στις ΗΠΑ, την ώρα που ο κλάδος των σνακ της πιέζεται από τις υψηλές τιμές και τη στροφή των καταναλωτών προς πιο υγιεινές επιλογές. Ο διευθύνων σύμβουλος Ramon Laguarta είχε παραδεχθεί στις αρχές Οκτωβρίου ότι η ανάκαμψη της ανάπτυξης και των περιθωρίων κέρδους αργεί περισσότερο απ’ όσο είχε προγραμματιστεί. Ο αναλυτής Jay Woods της Freedom Capital Markets, που διαθέτει μετοχές της Coca-Cola, χαρακτήρισε την εξέλιξη «κακή εικόνα για την PepsiCo», ενώ ο ακτιβιστής επενδυτής Elliott Investment Management, που απέκτησε μερίδιο στην εταιρεία πέρυσι, πιέζει για πώληση των λιγότερο αποδοτικών δραστηριοτήτων και για βελτίωση των επιδόσεων στη Βόρεια Αμερική. Η PepsiCo είχε το 2025 καθαρά έσοδα σχεδόν 94 δισ. δολαρίων, περίπου 81 δισ. ευρώ.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ
- Εμφιαλωμένο νερό: Καταγγελίες καταναλωτών ότι το περιεχόμενο στα μπουκάλια γνωστής μάρκας μυρίζει θειάφι – Η απάντηση της εταιρείας
- Βρώσιμα έντομα: Η Ευρώπη προσπάθησε, αλλά οι καταναλωτές γύρισαν την πλάτη – Πού απευθύνεται πλέον το «εναλλακτικό» μενού για να σωθεί η βιομηχανία
- Λιπαρά γεύματα: Πώς μια εβδομάδα ανθυγιεινής διατροφής αρκεί για να «μπλοκάρει» τη μνήμη – Νέα έρευνα
- Ιταλία: Εξαφανίστηκαν γαλακτοκομικά, κατεψυγμένα, αλεύρι και ζυμαρικά από τα ράφια – Παρέλυσε η εφοδιαστική αλυσίδα
- Σε τι διαφέρουν πράσινες, κίτρινες και κόκκινες πιπεριές;
- Το λάθος στην κουζίνα που δημιούργησε το πιο διάσημο και λαχταριστό επιδόρπιο στην ιστορία
- Πόσο κρατάει το κρέας στην κατάψυξη του σπιτιού μας;
