Το Ινστιτούτο Αυτορρύθμισης Διαφήμισης θεώρησε ότι το σποτ προωθεί την καθημερινή κατανάλωση ενός ποτού πλούσιου σε ζάχαρη στα παιδιά
Πριν από λίγο καιρό το cibum σας είχε ενημερώσει για τη διαμάχη γύρω από το διαφημιστικό σποτ του ροφήματος Estathé της Ferrero, το οποίο εμφανίζει παιδιά ηλικίας 7-8 ετών να παίζουν και να καταναλώνουν τη δημοφιλή ζαχαρούχα λεμονάδα. Η διαφήμιση δέχθηκε έντονη κριτική για το μήνυμα που προωθεί, θεωρούμενο «βαθιά παραπλανητικό και επιβλαβές για την παιδική διατροφή», και κατατέθηκε αίτημα απαγόρευσης από το Ινστιτούτο Αυτορρύθμισης Διαφήμισης (IAP) στην Ιταλία.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Μολυσμένο βρεφικό γάλα: Τα 15 έφθασαν τα μωρά με αλλαντίαση – Καθολική ανάκληση των προϊόντων της εταιρείας
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Το επικίνδυνο συστατικό που έβγαλε απαγορευτικό σε cheesecake και μπακλαβά – Τσουνάμι ανακλήσεων
Μετά από εξέταση του αιτήματος το IAP ζήτησε από την εταιρεία να επανασχεδιάσει το μήνυμα της διαφήμισης, κατόπιν καταγγελίας που υποβλήθηκε από την ιστοσελίδα Il Fatto Alimentare, διότι προωθεί την καθημερινή κατανάλωση ενός προϊόντος πλούσιου σε ζάχαρη χωρίς να λαμβάνει υπόψη τις διατροφικές συνέπειες για τα παιδιά. Το κύριο πρόβλημα είναι η υψηλή περιεκτικότητα σε ζάχαρη: ένα κουτάκι 250 ml περιέχει 19,5 γραμμάρια ζάχαρης, δηλαδή σχεδόν το 50% της μέγιστης συνιστώμενης ημερήσιας πρόσληψης για ένα παιδί 7-8 ετών, σύμφωνα με τις οδηγίες του Παγκόσμιου Οργανισμού Υγείας (ΠΟΥ).
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Πάνω από 300 άνθρωποι στο νοσοκομείο από μολυσμένα σάντουιτς
Συγκεκριμένα, σύμφωνα με τον Παγκόσμιο Οργανισμό Υγείας και την Ιταλική Εταιρεία Ανθρώπινης Διατροφής (SINU), η συνιστώμενη πρόσληψη πρόσθετης ζάχαρης για τα παιδιά δεν πρέπει να υπερβαίνει το 10% της ημερήσιας ενεργειακής τους ανάγκης, ενώ ως προληπτικό όριο συνιστάται το 5%. Μια μόνο μερίδα του ποτού Estathé deteinato καλύπτει σχεδόν το 50% του συνιστώμενου ορίου και σχεδόν το 100% του προληπτικού ορίου. Ειδικοί τονίζουν ότι το σποτ δεν προωθεί μόνο ένα προϊόν αλλά διαμορφώνει πολιτισμικά πρότυπα: συνδέει την κατανάλωση ζαχαρούχων ποτών με την ευτυχία και τις στιγμές οικογενειακής και φιλικής συμμετοχής. Η διαφήμιση, κυρίως λόγω της συχνής προβολής, μπορεί να υπονομεύσει τις προσπάθειες σχολείων, παιδίατρων και γονέων για σωστή διατροφή και πρόληψη της παιδικής παχυσαρκίας.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Μολυσμένο βρεφικό γάλα: Πώς θα καταλάβετε αν το μωρό σας έχει προσβληθεί από αλλαντίαση
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Ελλάδα: Γιατί τα φρούτα και τα λαχανικά είναι πιο ακριβά στα σούπερ μάρκετ από ό,τι στις λαϊκές αγορές;
Το IAP ζήτησε από την Ferrero «να επανεξετάσει τον τρόπο επικοινωνίας της διαφήμισης», διότι η προβολή της μπορεί, πέρα από τις προθέσεις, να υπονοεί καθημερινή κατανάλωση ενός προϊόντος πλούσιου σε ζάχαρη, η οποία απαιτεί ενημέρωση για τις διατροφικές επιπτώσεις. Η Ferrero ενημέρωσε το IAP ότι η συγκεκριμένη καμπάνια έχει σταματήσει και ότι θα λάβει υπόψη τα σχόλια αυτά για μελλοντικές προβολές.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Πού να φυλάξετε το βούτυρο για να είναι φρέσκο και μαλακό – Η απάντηση δεν είναι στο ψυγείο!
Το διαφημιστικό σποτ του ροφήματος Estathé της Ferrero για το οποίο κατατέθηκε αίτημα απαγόρευσης από το Ινστιτούτο Αυτορρύθμισης Διαφήμισης (IAP) στην Ιταλία:
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Ryanair: Από σήμερα πτήσεις μόνο με ψηφιακή κάρτα επιβίβασης – «Καπέλο» 55 ευρώ για όσους δεν κάνουν check-in online
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Τι συμβολίζουν οι τρεις κόκκοι στον espresso martini;
Το Ferrero Estathé Lemon Deteinato Kids 250 ml δεν φαίνεται να έχει επίσημη διανομή ή εισαγωγέα στην Ελλάδα. Η πρόσβαση σε αυτό γίνεται μόνο μέσω διεθνών καταστημάτων ή online πλατφορμών που στέλνουν προϊόντα στην Ελλάδα.
*Το Cibum είναι εξειδικευμένο site ασφάλειας τροφίμων και απευθύνεται στον κλάδο και στους επαγγελματίες τροφίμων, όπως και σε συνειδητοποιημένους καταναλωτές. Το παρόν άρθρο έχει σκοπό να προσφέρει χρήσιμες πληροφορίες στους επιστήμονες τροφίμων και επαγγελματίες που σχεδιάζουν τα συστήματα και μέτρα ασφάλειας τροφίμων των επιχειρήσεων τροφίμων. Τα συμβάντα ασφάλειας τροφίμων σε τοπικό και παγκόσμιο επίπεδο αποτελούν πολύτιμα εισερχόμενα δεδομένα στην ανάλυση επικινδυνότητας της διαδικασίας διαχείρισης τροφίμων (HACCP) που υποχρεούται να συντάσσει και να διατηρεί βάση νόμου, κάθε επιχείρηση τροφίμων.
