Προωθούσε προϊόντα που παραβιάζουν τους νέους κανόνες για διαφήμιση τροφίμων υψηλής περιεκτικότητας σε λιπαρά, αλάτι και ζάχαρη.
Η βρετανική Αρχή Διαφημιστικών Προτύπων (ASA) διαπίστωσε παραβάσεις από τις αλυσίδες σούπερ μάρκετ Iceland Foods και Lidl σε σχέση με τους νέους κανονισμούς που αφορούν την προώθηση τροφίμων υψηλής περιεκτικότητας σε λιπαρά, αλάτι και ζάχαρη (HFSS). Οι κανόνες αυτοί τέθηκαν σε ισχύ τον Ιανουάριο του 2026 και αποτελούν μέρος μιας ευρύτερης στρατηγικής της κυβέρνησης του Ηνωμένου Βασιλείου για την αντιμετώπιση της παιδικής παχυσαρκίας. Σύμφωνα με το νέο πλαίσιο, απαγορεύεται η προβολή διαφημίσεων τέτοιων προϊόντων στην τηλεόραση πριν από τις 9 το βράδυ, ενώ απαγορεύεται πλήρως η προβολή τους μέσω πληρωμένων διαδικτυακών διαφημίσεων οποιαδήποτε ώρα της ημέρας. Παρά τους περιορισμούς, η ASA εντόπισε ότι και οι δύο εταιρείες προώθησαν προϊόντα που εμπίπτουν στην κατηγορία HFSS, παραβιάζοντας τους κανόνες.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Αναψυκτικά διαίτης: Η «παγίδα» χωρίς θερμίδες που αυξάνει τον κίνδυνο εμφάνισης διαβήτη, καρδιαγγειακών παθήσεων και εγκεφαλικού
Όσον αφορά τη Lidl, η υπόθεση αφορούσε ανάρτηση στο Instagram από την influencer Emma Kearney, η οποία παρουσίαζε προϊόντα αρτοποιείου της εταιρείας, μεταξύ των οποίων ένα pain suisse και ένα πρέτσελ με τυρί. Η Lidl υποστήριξε ότι η καμπάνια είχε σχεδιαστεί ως προβολή του εμπορικού σήματος και όχι συγκεκριμένων προϊόντων, κάτι που θα ήταν συμβατό με τη νομοθεσία. Ωστόσο, η ASA έκρινε ότι η λεπτομερής οπτική και λεκτική παρουσίαση των προϊόντων καθιστούσε σαφές ότι επρόκειτο για άμεση διαφήμιση αυτών των τροφίμων, οδηγώντας σε παραβίαση των κανόνων.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Σοκολατοποιία – κολοσσός στο μικροσκόπιο της Ευρωπαϊκής Επιτροπής για ύποπτες πρακτικές καρτέλ
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ| Lidl It: Συναγερμός για «premium» δημοφιλές προϊόν με επικίνδυνο βακτήριο που προκαλεί σοβαρές λοιμώξεις
Στην περίπτωση της Iceland Foods, η Αρχή εξέτασε δύο διαφημίσεις που εμφανίστηκαν στην ιστοσελίδα της βρετανικής εφημερίδας Daily Mail στις 12 Ιανουαρίου. Οι διαφημίσεις αυτές προωθούσαν προϊόντα ζαχαροπλαστικής από γνωστές εταιρείες, όπως Swizzels Matlow, Perfetti van Melle και Haribo. Η καταγγελία υποβλήθηκε από την εκστρατεία Bite Back, η οποία δραστηριοποιείται στον τομέα της δημόσιας υγείας. Η εταιρεία ανέφερε ότι η τοποθέτηση των διαφημίσεων έγινε μέσω διαφημιστικού δικτύου και στόχευε χρήστες που είχαν ήδη επισκεφθεί την ιστοσελίδα της χωρίς να ολοκληρώσουν αγορά. Ωστόσο, παραδέχθηκε ότι υπήρχαν ελλείψεις στα διατροφικά δεδομένα που είχε συλλέξει από προμηθευτές πριν την εφαρμογή των νέων κανονισμών.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Ελληνικό γιαούρτι: Γιατί εξαφανίζεται από τα ράφια στο εξωτερικό εν ριπή οφθαλμού; Η εξήγηση του Πανεπιστημίου Νέας Νότιας Ουαλίας
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | ΕΟΦ: Συναγερμός για επικίνδυνο after shave – Δείτε τι μπορεί να προκαλέσει
Η Αρχή έκανε δεκτές τις καταγγελίες και διέταξε την απόσυρση των διαφημίσεων, υπογραμμίζοντας την ανάγκη αυστηρής συμμόρφωσης με το νέο κανονιστικό πλαίσιο. Η υπόθεση αναδεικνύει τις προκλήσεις που αντιμετωπίζουν οι επιχειρήσεις λιανικής στην προσαρμογή τους στους περιορισμούς που στοχεύουν στη βελτίωση της δημόσιας υγείας, καθώς και τη σημασία της σαφούς διάκρισης μεταξύ εταιρικής προβολής και προώθησης συγκεκριμένων προϊόντων.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Κρέας και άνοια: Ποιο είδος προστατεύει τον εγκέφαλο και ποιο τον επιβαρύνει; – Μελέτη
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Τοξική πικροδάφνη: Το Γεωτεχνικό Επιμελητήριο διαχωρίζει τον θεωρητικό κίνδυνο από την πραγματική επιδημιολογική εικόνα
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Έτοιμες σαλάτες: Πώς η Listeria επιβιώνει από το χωράφι μέχρι το πιάτο και τι προκαλεί στον άνθρωπο
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Σαλάμι με επικίνδυνο παθογόνο πωλήθηκε από μεγάλη αλυσίδα σούπερ μάρκετ – Τα συμπτώματα που πρέπει να ανησυχήσουν τους καταναλωτές
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Η χρόνια φλεγμονή ξεκινά από το ράφι του σούπερ μάρκετ – Δείτε ποια τρόφιμα ΔΕΝ πρέπει να βάζετε στο καλάθι σας
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ| FDA: Ανακλήσεις αφού έχουν ήδη εκτεθεί οι καταναλωτές στον κίνδυνο – Τι αποκαλύπτει η ανάλυση της PIRG
Το Cibum είναι εξειδικευμένο site ενημέρωσης για την ασφάλεια τροφίμων. Οι πληροφορίες του άρθρου έχουν ενημερωτικό χαρακτήρα. Για περισσότερες λεπτομέρειες πατήστε ΕΔΩ.
