Η βρετανική Αρχή Διαφημιστικών Προτύπων (Advertising Standards Authority – ASA) απαγόρευσε διαφήμιση της M&M’s στο Instagram, κρίνοντας ότι ένας από τους γνωστούς χαρακτήρες της μάρκας παραβίασε τους νέους αυστηρούς κανόνες της χώρας για την προώθηση τροφίμων με υψηλή περιεκτικότητα σε λιπαρά, αλάτι και ζάχαρη. Η διαφήμιση, η οποία παρουσίαζε τους χαρακτηριστικούς κινούμενους χαρακτήρες της M&M’s, τον στρογγυλό πράσινο και τον οβάλ κίτρινο, προκάλεσε καταγγελία από την οργάνωση καταναλωτών Bite Back. Η ομάδα υποστήριξε ότι η καμπάνια παραβίαζε το νέο ρυθμιστικό πλαίσιο που περιορίζει τη διαφήμιση προϊόντων θεωρούμενων ως λιγότερο υγιεινών.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Σούπερ μάρκετ: Η ΕΕ προσφεύγει κατά της Ουγγαρίας για το πλαφόν στο κέρδος – Υπάρχει κίνδυνος και για τις ελληνικές παρεμβάσεις;
Οι νέοι βρετανικοί κανόνες τέθηκαν σε ισχύ τον Ιανουάριο και απαγορεύουν τις πληρωμένες τηλεοπτικές διαφημίσεις τροφίμων και ποτών με υψηλή περιεκτικότητα σε λιπαρά, αλάτι και ζάχαρη πριν από τις 21:00, ενώ απαγορεύουν αντίστοιχες πληρωμένες διαδικτυακές διαφημίσεις οποιαδήποτε ώρα. Τον Απρίλιο, οι αλυσίδες σούπερ μάρκετ Iceland Foods και Lidl ήταν μεταξύ των πρώτων εταιρειών των οποίων διαφημίσεις κρίθηκαν ότι παραβίαζαν τους νέους κανόνες.
Στην απόφασή της που ανακοινώθηκε στις 8 Ιουλίου 2026, η ASA έκρινε ότι ο κίτρινος χαρακτήρας της M&M’s αποτελούσε αναγνωρίσιμη αναφορά σε συγκεκριμένο προϊόν που θεωρείται λιγότερο υγιεινό, δηλαδή στα Peanut M&M’s. Σύμφωνα με την αρχή, το χαρακτηριστικό οβάλ σχήμα του χαρακτήρα και το κίτρινο χρώμα του παρέπεμπαν στους συγκεκριμένους ξηρούς καρπούς καλυμμένους με σοκολάτα.μ«Λόγω του ιδιαίτερου σχήματός τους, οι οβάλ χαρακτήρες της M&M’s, συμπεριλαμβανομένου του κίτρινου χαρακτήρα που εμφανίστηκε στη διαφήμιση, απεικόνιζαν τα Peanut M&M’s», ανέφερε η ASA στην απόφασή της.
Η εταιρεία Mars, ιδιοκτήτρια της M&M’s, υποστήριξε ότι οι χαρακτήρες χρησιμοποιήθηκαν για την προβολή της συνολικής μάρκας και όχι για την προώθηση ενός συγκεκριμένου προϊόντος. Η εταιρεία τόνισε ότι στη διαφήμιση δεν υπήρχαν συσκευασίες, ονομασία προϊόντος ή άλλα στοιχεία που θα επέτρεπαν στον μέσο καταναλωτή να αναγνωρίσει συγκεκριμένα τα Peanut M&M’s. Η Mars υποστήριξε επίσης ότι οι χαρακτήρες είναι ιδιαίτερα σχηματοποιημένοι και διαθέτουν ανθρώπινα χαρακτηριστικά, όπως χέρια, πόδια, εκφράσεις προσώπου και ξεχωριστές προσωπικότητες, γεγονός που –σύμφωνα με την εταιρεία– τους απομακρύνει από την άμεση απεικόνιση ενός συγκεκριμένου προϊόντος.
Ωστόσο, η ASA δεν αποδέχθηκε αυτό το επιχείρημα για τον κίτρινο χαρακτήρα. Αντίθετα, έκρινε ότι ο πράσινος χαρακτήρας που εμφανιζόταν στην ίδια διαφήμιση δεν παραβίαζε τους κανόνες, καθώς δεν θεωρήθηκε ότι αντιπροσωπεύει ένα συγκεκριμένο προϊόν. Η αρχή ανέφερε ότι ο πράσινος χαρακτήρας, όπως και άλλοι στρογγυλοί χαρακτήρες της M&M’s, συνδέεται περισσότερο με μια σειρά διαφορετικών γεύσεων και παραλλαγών και όχι με ένα συγκεκριμένο προϊόν υψηλό σε λιπαρά, αλάτι ή ζάχαρη.
Η ASA διέταξε τη Mars να μην προβάλλει ξανά τη συγκεκριμένη διαφήμιση και ζήτησε από την εταιρεία να διασφαλίσει ότι στο μέλλον δεν θα χρησιμοποιεί χαρακτήρες οι οποίοι παραπέμπουν σε συγκεκριμένα λιγότερο υγιεινά προϊόντα στις διαφημίσεις της. Η Mars Wrigley, ο κλάδος της εταιρείας που είναι υπεύθυνος για τη δραστηριότητά της στο Ηνωμένο Βασίλειο και την Ιρλανδία, δήλωσε ότι αναγνωρίζει την απόφαση της ASA και έχει ήδη προχωρήσει στις απαραίτητες ενέργειες για τη συμμόρφωση με αυτήν.
Σε ανακοίνωσή της, η εταιρεία ανέφερε ότι η απόφαση αφορά έναν συγκεκριμένο τρόπο χρήσης των χαρακτήρων M&M’s σε μία συγκεκριμένη διαφήμιση και ότι καλωσορίζει τη σαφήνεια που παρέχει η απόφαση της ρυθμιστικής αρχής σχετικά με την εφαρμογή των νέων περιορισμών.
Η υπόθεση αναδεικνύει τη νέα πραγματικότητα που αντιμετωπίζουν οι μεγάλες εταιρείες τροφίμων στη Βρετανία, όπου ακόμη και εμβληματικά στοιχεία εταιρικής ταυτότητας, όπως ένας αναγνωρίσιμος χαρακτήρας κινουμένων σχεδίων, μπορούν να θεωρηθούν μέρος της προώθησης ενός προϊόντος και να υπόκεινται στους αυστηρούς περιορισμούς για τα τρόφιμα με υψηλή περιεκτικότητα σε λιπαρά, αλάτι και ζάχαρη.
Το Cibum είναι εξειδικευμένο site ενημέρωσης για την ασφάλεια τροφίμων. Οι πληροφορίες του άρθρου έχουν ενημερωτικό χαρακτήρα. Για περισσότερες λεπτομέρειες πατήστε ΕΔΩ.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ
- Μπαράζ ανακλήσεων ηλεκτρικών συσκευών που πωλούνται και στην Ελλάδα – Ευρωπαϊκός συναγερμός για σοβαρό κίνδυνο (φωτογραφίες)
- Θανατηφόρα επίπεδα παραλυτικών τοξινών σε οστρακοειδή – Απαγόρευση συλλογής σε κυδώνια, στρείδια, μύδια και χτένια
- Αυξάνονται δραματικά τα κρούσματα της επικίνδυνης λοίμωξης που προκαλεί αφυδάτωση – Εστιατόρια αποσύρουν νωπά λαχανικά από το μενού
- Πλιάτσικο στον φυσικό θησαυρό της Ηπείρου: Οργανωμένα κυκλώματα αδειάζουν τα ελληνικά βουνά από πολύτιμα βότανα
- Τι συμβαίνει με τα τηγάνια; Νέα ανάκληση σκεύους που πωλείται και στην Ελλάδα λόγω καρκινογόνων ουσιών (φωτο)
- Φρέσκα φασολάκια: Γιατί ανακηρύχθηκαν «Δηλητηριώδες Φυτό της Χρονιάς»: Πότε το αγαπημένο λαχανικό μπορεί να γίνει επικίνδυνο
- Ελληνικά κεράσια: Γιατί ενώ σε περιοχές της χώρας απορρίπτονται, στον πάγκο εξακολουθούν να πωλούνται «χρυσάφι»;
- Καρκινογόνο κάδμιο στο πιάτο μας: Πού κρύβεται και πώς μπορούμε να μειώσουμε την έκθεσή μας (πίνακας)
