Το μάρκετινγκ του κλάδου της ομορφιάς κατακλύζει τον κόσμο των νέων, με στόχο να τους εντάξει στην καθημερινότητά τους από την ηλικία των 10-12 ετών.
Ο κόσμος της ομορφιάς δεν περιορίζεται πλέον μόνο στους ενήλικες. Η βιομηχανία καλλυντικών έχει στραφεί πλέον στους προεφήβους και τους εφήβους, προσφέροντας προϊόντα όπως τζελ καθαρισμού, κρέμες, μακιγιάζ “ειδικά για την ηλικία τους” και ρουτίνες φροντίδας δέρματος εμπνευσμένες από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Το μάρκετινγκ του κλάδου της ομορφιάς κατακλύζει τον κόσμο των νέων, με στόχο να τους εντάξει στην καθημερινότητά τους από την ηλικία των 10-12 ετών. Αλλά πόσο αθώο είναι αυτό το φαινόμενο; Ποιες είναι οι φυσικές και ψυχολογικές συνέπειες μιας κουλτούρας ομορφιάς που στοχεύει σε εύθραυστα δέρματα; Οι ειδικοί προειδοποιούν για τους κινδύνους αυτής της τάσης, που εντείνεται από την επιρροή των κοινωνικών δικτύων και το επιθετικό μάρκετινγκ.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Το cibum επιβεβαιώνεται: Στην Ελληνική αγορά επικίνδυνο τρόφιμο, με καρκινογόνο ουσία 700% πάνω από το όριο – Δείτε φωτογραφία
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | «Στα μανταλάκια» 6 εταιρείες για το colpo grosso στο λάδι – Πλάσαραν πάνω από 220 τόνους χρωματισμένου σπορελαίου ως έξτρα παρθένο
Η βιομηχανία της ομορφιάς στοχεύει τώρα σε νέους καταναλωτές με ένα εξαιρετικά στοχευμένο μάρκετινγκ που χρησιμοποιεί στρατηγικές εμπνευσμένες από τα κοινωνικά δίκτυα, όπως ελκυστικά περιτυλίγματα, σλόγκαν που τραβούν την προσοχή και την υποστήριξη δημοφιλών influencers. Ειδικά για τη νέα γενιά 10-18 ετών, η ζήτηση για προϊόντα ομορφιάς αυξάνεται συνεχώς, ενώ οι γονείς προτιμούν να εντάξουν τις ρουτίνες φροντίδας δέρματος στην καθημερινότητα των παιδιών τους, θεωρώντας ότι βοηθούν στην υγιή ανάπτυξή τους.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Ραδόνιο: Ο αόρατος κίνδυνος που κρύβεται στο σπίτι κυρίως τον χειμώνα και προκαλεί καρκίνο του πνεύμονα – Πώς θα προστατευθείτε
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Ποια μπαχαρικά συνδέονται με τους υψηλότερους κινδύνους ασφάλειας τροφίμων – Ευρήματα από τέσσερις επιστημονικές μελέτες
Ωστόσο, οι ειδικοί επισημαίνουν ότι η επιθετική προώθηση προϊόντων ομορφιάς σε τόσο νέους καταναλωτές μπορεί να έχει αρνητικές συνέπειες για το δέρμα τους, το οποίο βρίσκεται ακόμη σε ανάπτυξη. Αν και κάποια προϊόντα μπορούν να βοηθήσουν στην αντιμετώπιση συνηθισμένων προβλημάτων, όπως η ακμή, πολλά από αυτά δεν είναι κατάλληλα για το νεανικό δέρμα. Δερματολόγοι προειδοποιούν ότι προϊόντα που περιέχουν επιθετικούς παράγοντες όπως ρετινόλες ή έντονα αρώματα μπορούν να προκαλέσουν ερεθισμούς, ξηρότητα ή αυξημένη ευαισθησία. Ειδικά τα προϊόντα κατά της γήρανσης, που δεν έχουν σχεδιαστεί για νέους, μπορεί να προκαλέσουν σοβαρές αντιδράσεις στο δέρμα. Οι ειδικοί αναφέρουν ότι είναι πιο σημαντική η ασφάλεια παρά η αποτελεσματικότητα, ιδιαίτερα όταν πρόκειται για τόσο ευαίσθητα δέρματα.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Coca-Cola, Pringles, Heinz, και Cheerios μεταξύ χιλιάδων προϊόντων που ανακαλούνται λόγω έκθεσης σε περιττώματα τρωκτικών
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | 1 στα 3 έτοιμα μπιφτέκια που πωλούνται σε μεγάλα σούπερ μάρκετ φέρουν σταφυλόκοκκο ή E. coli – Τι έδειξε εργαστηριακό τεστ
Ένα άλλο σημαντικό θέμα είναι η επίδραση των κοινωνικών δικτύων στην εικόνα του σώματος των νέων. Η συνεχιζόμενη έκθεση σε εικόνες που έχουν υποστεί ψηφιακή επεξεργασία ή ιδανικοποιημένες, μπορεί να εντείνει τη δυσαρέσκεια των εφήβων με την εικόνα τους και να μειώσει την αυτοεκτίμησή τους. Ειδικά στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης όπως το TikTok και το Instagram, οι influencers διαμορφώνουν και προωθούν καθημερινές ρουτίνες ομορφιάς, ενώ οι νέοι επιδιώκουν να επιτύχουν τα “ιδανικά” πρότυπα ομορφιάς, κάτι που μπορεί να οδηγήσει σε αυξημένο άγχος και αίσθημα ανεπάρκειας. Αυτή η τάση εντείνεται από την πίεση να συμβαδίζουν με τα ιδανικά της κοινωνίας για την εξωτερική εμφάνιση, κάτι που, σύμφωνα με ψυχολόγους, μπορεί να προκαλέσει φαινόμενα όπως η “κοσμητορεξία”, μια ψυχολογική κατάσταση που οδηγεί τους νέους σε εξάρτηση από τα καλλυντικά και την ανάγκη συνεχούς ανανέωσης των προϊόντων τους.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Εντομοφαγία: Προχωρούν οι διαδικασίες έγκρισης στην Ευρώπη – Θα την υιοθετήσουν οι Έλληνες καταναλωτές;
Η αίσθηση του εαυτού είναι μια περίοδος κρίσιμης ανάπτυξης κατά την εφηβεία, και οι κοινωνικές πιέσεις από τα ΜΜΕ και τις διαφημίσεις συχνά καθορίζουν την ταυτότητα των νέων. Οι ειδικοί επισημαίνουν ότι το μάρκετινγκ που απευθύνεται στους εφήβους ενδέχεται να καλλιεργήσει την επιθυμία να αγοράζουν συνεχώς νέα καλλυντικά, όχι επειδή τα χρειάζονται πραγματικά, αλλά λόγω της πίεσης να ανταποκριθούν σε κοινωνικά πρότυπα.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Φίμωσαν σελίδα καταναλωτών λόγω καταγγελίας πλούσιου επιχειρηματία
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | 6 σοβαρές παρενέργειες από την υπερβολική πρωτεΐνη
Αν και ο Παγκόσμιος Οργανισμός Υγείας δεν έχει εκδώσει συγκεκριμένες συστάσεις για τα καλλυντικά που προορίζονται για εφήβους, οι αναφορές του σχετικά με τις επιπτώσεις των κοινωνικών δικτύων στην ψυχική υγεία των νέων υπογραμμίζουν την ανάγκη για προσοχή. Ειδικότερα, η συνεχής έκθεση σε εξιδανικευμένα πρότυπα μπορεί να έχει αρνητικές συνέπειες στην ευημερία των παιδιών και των προεφήβων. Για το λόγο αυτό, οι ειδικοί ζητούν περισσότερη προστασία μέσω νομικών ρυθμίσεων για τη διαφήμιση που απευθύνεται σε ανηλίκους, την εκπαίδευση των νέων σχετικά με τα μέσα μαζικής ενημέρωσης και την ανάπτυξη καλλυντικών προϊόντων ειδικά σχεδιασμένων και δοκιμασμένων για νέες επιδερμίδες. Μέχρι τότε, οι γονείς καλούνται να παρακολουθούν στενά τις καλλυντικές συνήθειες των παιδιών τους, να προτιμούν ήπια προϊόντα και να συζητούν ανοιχτά για τις εικόνες ομορφιάς που προβάλλονται στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Κίνδυνος δηλητηρίασης από λάθος στην ημερομηνία λήξης τυριού που του «δίνει» παράταση ενός έτους – Πωλούνταν σε μεγάλο σούπερ μάρκετ
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Μήλα: 1 στα 3 περιέχει νευροτοξικά φυτοφάρμακα και μόνο το 7% είναι εντελώς «καθαρά» – Έρευνα της PAN Europe
Την ίδια στιγμή, οι μάρκες που εστιάζουν στους ηλικιακά μεγαλύτερους εφήβους (16-19 ετών) έχουν τη δυνατότητα να αποκτήσουν έναν πιστό και ενεργό καταναλωτικό κοινό. Τα νέα αυτά άτομα είναι εξαιρετικά συνδεδεμένα στον ψηφιακό κόσμο και αναλαμβάνουν ολοένα και περισσότερο την ευθύνη των αγορών στο σπίτι. Το γεγονός ότι επηρεάζουν τις αποφάσεις αγορών των γονιών τους ή συνεισφέρουν οικονομικά στην απόκτηση αγαθών υπογραμμίζει τη σημασία τους ως καταναλωτές. Αυτές οι ηλικίες έχουν τη δυνατότητα να δημιουργήσουν τάσεις και να επηρεάσουν τον καταναλωτισμό όχι μόνο για τον εαυτό τους, αλλά και για τους γύρω τους, καθιστώντας τις μάρκες με στρατηγική προσέγγισης αυτών των νέων ως πολύτιμο πλεονέκτημα για το μέλλον.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | To viral ιαπωνέζικο Cheesecake με μόνο δύο υλικά (video)
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | 5 τύποι ρούχων που δεν πρέπει ΠΟΤΕ να πλένονται μαζί στο πλυντήριο
Φωτογραφία άρθρου Shutterstock
