Η βρετανική Αρχή Διαφημιστικών Προτύπων (Advertising Standards Authority – ASA) έκρινε ότι πληρωμένη διαφήμιση της αλυσίδας εστιατορίων YO! Sushi στο Instagram παραβίασε τους νέους αυστηρούς κανόνες για την online διαφήμιση τροφίμων με υψηλή περιεκτικότητα σε λιπαρά, αλάτι ή ζάχαρη (HFSS). Η απόφαση δημοσιεύθηκε στις 12 Αυγούστου 2026 και αφορά διαφημιστική καμπάνια συνεργασίας της YO! με την KitKat.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Lidl US: Ανακαλεί μπαχαρικό λόγω παρουσίας επικίνδυνου βακτηρίου
Η επίμαχη διαφήμιση είχε εμφανιστεί στο Instagram στις 28 Απριλίου 2026 και αποτελούνταν από μια σειρά κινούμενων εικόνων. Σε κόκκινο και χρυσό φόντο με άνθη κερασιάς εμφανιζόταν αρχικά η φράση «better than an egg», ενώ στη συνέχεια προβαλλόταν σε μεγάλο μέγεθος η φράση «Have a break», με τη λέξη «break» να χωρίζεται στα δύο. Στο κάτω μέρος υπήρχαν τα λογότυπα της YO! και της KitKat, ενώ στη συνέχεια εμφανιζόταν το μήνυμα «Have a break from tradition».
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Πρόστιμο 6.500 ευρώ σε σουβλατζίδικο στο Περιστέρι – Οι παραβάσεις και η παραπλάνηση των καταναλωτών
Το κρίσιμο στοιχείο, σύμφωνα με την ASA, ήταν ότι η διαφήμιση περιλάμβανε επίσης το κείμενο «Made with KITKAT® Cream Puff», ενώ κάτω από το διαφημιστικό εμφανιζόταν η ένδειξη «Made with KITKAT® Cream Puff» και κουμπί «Learn more». Η YO! Sushi υποστήριξε ότι στόχος της καμπάνιας ήταν να προβάλει τη συνεργασία της με το brand KitKat και όχι ένα συγκεκριμένο προϊόν. Η εταιρεία ανέφερε ότι η συγκεκριμένη διαφήμιση είχε δημιουργηθεί και πληρωθεί από την ίδια, ενώ δεν υπήρχε γραπτή συμφωνία με τη Nestlé UK ούτε είχαν πραγματοποιηθεί πληρωμές μεταξύ των δύο εταιρειών. Η YO! είχε, ωστόσο, δεσμευτεί να προμηθευτεί τα σχετικά συστατικά KitKat μέσω τρίτων συνεργατών προμηθειών.
Η εταιρεία εξήγησε ακόμη ότι η αρχική εκδοχή της διαφήμισης που είχε εγκριθεί από την ίδια και το ψηφιακό πρακτορείο δεν περιείχε τη φράση «Made with KITKAT® cream puff». Η συγκεκριμένη αναφορά προστέθηκε κατά λάθος σε μεταγενέστερο στάδιο της διαδικασίας έγκρισης και δεν εντοπίστηκε πριν από τη δημοσίευση της διαφήμισης. Η YO! αναγνώρισε πάντως ότι, παρότι δεν υπήρχε εικόνα του φαγητού, η προσθήκη της συγκεκριμένης φράσης είχε ως αποτέλεσμα να προσδιορίζεται το προϊόν ως το Chocolate Cream Puff με KitKat. Η ASA έκρινε ότι αυτό ήταν αρκετό για να υπαχθεί η διαφήμιση στους περιορισμούς των νέων κανόνων.
Από τις 5 Ιανουαρίου 2026 έχουν τεθεί σε ισχύ στη Βρετανία νέοι κανόνες του CAP και του BCAP Code σχετικά με τη διαφήμιση τροφίμων και ποτών που θεωρούνται «less healthy». Σύμφωνα με τον CAP Code, απαγορεύεται η πληρωμή για την τοποθέτηση στο διαδίκτυο διαφημίσεων που αφορούν αναγνωρίσιμα τρόφιμα ή ποτά τα οποία εμπίπτουν στην κατηγορία των λιγότερο υγιεινών προϊόντων.
Η ASA διευκρίνισε ότι ως «πληρωμή» δεν θεωρείται μόνο η άμεση χρηματική καταβολή, αλλά και άλλου είδους οικονομικό ή μη οικονομικό αντάλλαγμα. Στην προκειμένη περίπτωση, όμως, η YO! ήταν εκείνη που είχε πληρώσει για την τοποθέτηση της διαφήμισης στο διαδίκτυο. Η Nestlé δεν είχε συμμετάσχει στη χρηματοδότηση ή στην τοποθέτηση της διαφήμισης και, επομένως, η ευθύνη για την online διαφήμιση ανήκε αποκλειστικά στη YO!.
Η ASA εξέτασε στη συνέχεια αν το προϊόν μπορούσε πράγματι να θεωρηθεί «αναγνωρίσιμο». Κατέληξε ότι οι καταναλωτές στο Ηνωμένο Βασίλειο μπορούσαν εύλογα να αντιληφθούν ότι η διαφήμιση αφορούσε τόσο τα brands YO! και KitKat όσο και το συγκεκριμένο Chocolate Cream Puff με KitKat.
Καθοριστικό ήταν το γεγονός ότι η YO! διέθετε στο μενού της μόνο ένα προϊόν cream puff, το Chocolate Cream Puff με KitKat. Σε συνδυασμό με την παρουσία των λογοτύπων, τη χαρακτηριστική φράση «Have a break» που συνδέεται εδώ και χρόνια με την KitKat και κυρίως την αναφορά «Made with KITKAT® cream puff», η ASA έκρινε ότι το συγκεκριμένο προϊόν ήταν επαρκώς αναγνωρίσιμο.
Η βρετανική νομοθεσία προβλέπει εξαίρεση για διαφημίσεις που αφορούν αποκλειστικά ένα brand ή μια σειρά προϊόντων. Η εξαίρεση αυτή, όμως, δεν εφαρμόζεται όταν η διαφήμιση αναφέρεται σε συγκεκριμένο προϊόν που χαρακτηρίζεται «less healthy».
Η ASA αναγνώρισε ότι τα λογότυπα της YO! και της KitKat και η φράση «Have a break» μπορούσαν να θεωρηθούν διαφήμιση των δύο brands συνολικά. Ωστόσο, έκρινε ότι η αναφορά στο συγκεκριμένο Chocolate Cream Puff με KitKat άλλαξε τον χαρακτήρα της διαφήμισης, καθώς πλέον δεν αφορούσε μόνο τα brands αλλά και ένα συγκεκριμένο προϊόν διατροφής.
Για να χαρακτηριστεί ένα τρόφιμο «less healthy» – λιγότερο υγιεινό βάσει των συγκεκριμένων κανόνων, πρέπει να πληροί δύο προϋποθέσεις. Πρώτον, πρέπει να κατατάσσεται ως HFSS, δηλαδή να έχει υψηλή περιεκτικότητα σε λιπαρά, αλάτι ή ζάχαρη, σύμφωνα με το Nutrient Profiling Technical Guidance του βρετανικού υπουργείου Υγείας. Δεύτερον, πρέπει να ανήκει σε μία από τις κατηγορίες τροφίμων που περιλαμβάνονται στη σχετική νομοθεσία. Η ASA διαπίστωσε ότι το Chocolate Cream Puff με KitKat πληρούσε και τις δύο προϋποθέσεις. Είχε ταξινομηθεί ως προϊόν HFSS και ανήκε στην Κατηγορία 9, η οποία αφορά «Desserts & puddings», δηλαδή επιδόρπια και πουτίγκες.
Ως αποτέλεσμα, η ASA κατέληξε ότι η διαφήμιση ήταν πληρωμένη online διαφήμιση ενός αναγνωρίσιμου «less healthy» τροφίμου και συνεπώς παραβίαζε τον CAP Code, και συγκεκριμένα τον κανόνα 15.19 σχετικά με την τοποθέτηση διαφημίσεων λιγότερο υγιεινών τροφίμων και ποτών στο διαδίκτυο. Η ASA αποφάσισε ότι η συγκεκριμένη διαφήμιση δεν πρέπει να εμφανιστεί ξανά με τη μορφή για την οποία έγινε η καταγγελία και έδωσε εντολή στη YO! Sushi να διασφαλίσει ότι οι πληρωμένες διαδικτυακές διαφημίσεις της δεν θα αφορούν αναγνωρίσιμα «less healthy» τρόφιμα. Ειδικότερα, η Αρχή προειδοποίησε την εταιρεία να αποφεύγει στοιχεία, όπως κείμενα που προσδιορίζουν συγκεκριμένα προϊόντα τα οποία εμπίπτουν στους περιορισμούς.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ
- «Έβαφαν» τα μπισκότα με άνθρακα για να πάρουν το χρώμα του κακάο – Κατάσχεση 1,8 τόνων προϊόντων σε παράνομο εργοστάσιο
- Ελληνικά αποξηραμένα σύκα βρέθηκαν με τοξίνες που μπορούν να προκαλέσουν καρκίνο στα νεφρά – Ειδοποίηση σοβαρού κινδύνου RASFF
- Αγωγή 20 εκατομμυρίων κατά γνωστού εστιάτορα για σεξουαλική παρενόχληση
- Νοροϊός σε κατεψυγμένες φράουλες ιδιωτικής ετικέτας μεγάλης αλυσίδας – Αποσύρονται εσπευσμένα από τα ψυγεία σε διαφορετικές ευρωπαϊκές αγορές
- Γιατί είναι καλό το πικρό ελαιόλαδο; Τι αποκαλύπτει το «κάψιμο» στον λαιμό για τις πολυφαινόλες
- Το μεγάλο τραπέζι του Δεκαπενταύγουστου: Τι βάζουν σήμερα στο καζάνι και στο πιάτο σε όλη την Ελλάδα
- Πανηγύρια Δεκαπενταύγουστου: Κινδυνεύουμε από τροφική δηλητηρίαση; Τα ύποπτα συμπτώματα και οι οδηγίες του ΕΦΕΤ
Το Cibum είναι εξειδικευμένο site ενημέρωσης για την ασφάλεια τροφίμων. Οι πληροφορίες του άρθρου έχουν ενημερωτικό χαρακτήρα. Για περισσότερες λεπτομέρειες πατήστε ΕΔΩ.
