Ένα όνομα που παραπέμπει έντονα σε τοπική, παραδοσιακή τουρκική επιχείρηση κάνει την εμφάνισή του στην αγορά παγωτού της Τουρκίας: Balbadem. Η παρουσία του ονόματος έχει ήδη προκαλέσει συζητήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, καθώς καταναλωτές το συνδέουν με την προσπάθεια της Algida να περιορίσει την ορατότητα της βασικής εταιρικής ταυτότητας των προϊόντων της, την ώρα που το μποϊκοτάζ εναντίον των προϊόντων της συνεχίζεται.
Το μποϊκοτάζ δεν είναι κρατική απαγόρευση ούτε επίσημη απόφαση των τουρκικών αρχών. Πρόκειται για καταναλωτικό και κοινωνικό κίνημα, το οποίο συνδέει την Algida με την πολιτική και επιχειρηματική δραστηριότητα της Unilever στο Ισραήλ και γενικότερα με τη στάση της πολυεθνικής απέναντι στην ισραηλινοπαλαιστινιακή σύγκρουση.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | 21 άτομα με σαλμονέλωση από μολυσμένη μαγιονέζα – Εντοπίστηκε το «ένοχο» συστατικό και η εγκατάσταση παραγωγής του
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Πρόστιμο 1.500 ευρώ σε παντοπωλείο στην Κέρκυρα για μέλια χωρίς παραστατικά διακίνησης
Από την Algida στο Oando, στο Bizim Usta και στο Balbadem
Η υπόθεση, ωστόσο, χρειάζεται μια σημαντική διευκρίνιση. Το Balbadem δεν είναι ένα όνομα που εμφανίστηκε για πρώτη φορά το 2026. Αντίθετα, διαθέσιμη εταιρική αναφορά δείχνει ότι το Balbadem Dondurma Dükkanları είχε δημιουργηθεί ήδη από το 2020 ως project στον χώρο της εστίασης και της κατανάλωσης εκτός σπιτιού. Και το στοιχείο αυτό είναι ιδιαίτερα αποκαλυπτικό: στην παρουσίαση του στελέχους που υλοποίησε το project αναφέρεται ρητά ότι στόχος ήταν να δημιουργηθεί, έξω από την εταιρική ταυτότητα, «πιο τοπική αντίληψη» για την αντιμετώπιση του ανταγωνισμού. Το ίδιο στέλεχος αναφέρει ότι τότε λειτουργούσαν περισσότερα από 40 καταστήματα Balbadem στην Τουρκία.
Με άλλα λόγια, η σύνδεση του ονόματος Balbadem με την εταιρεία παγωτού δεν αποτελεί απλώς μια υπόθεση που ξεκίνησε από τις σημερινές αναρτήσεις στα social media. Υπάρχει ένα πολύ συγκεκριμένο εταιρικό αποτύπωμα που συνδέει το Balbadem Dondurma Dükkanları με το δίκτυο της σημερινής The Magnum Ice Cream Company, της εταιρείας που έχει στο χαρτοφυλάκιό της την Algida και τα υπόλοιπα μεγάλα brands παγωτού.
Η εξέλιξη έχει ιδιαίτερο ενδιαφέρον επειδή τα τελευταία χρόνια η Algida έχει βρεθεί αντιμέτωπη με ένα ισχυρό κύμα καταναλωτικών εκκλήσεων για μποϊκοτάζ στην Τουρκία. Και η αντίδραση της αγοράς φαίνεται να έχει οδηγήσει σε μεγαλύτερη έμφαση σε ονόματα και ταυτότητες που δεν παραπέμπουν άμεσα στην Algida.
Τον Απρίλιο του 2026, τουρκικά δημοσιεύματα κατέγραψαν την αντικατάσταση των χαρακτηριστικών κόκκινων και λευκών ψυγείων της Algida σε ορισμένες αλυσίδες με ψυγεία που έφεραν την ονομασία Oando. Το γεγονός παρουσιάστηκε ως αλλαγή της εμπορικής παρουσίας της εταιρείας στην τουρκική αγορά, ενώ καταναλωτές το ερμήνευσαν ως προσπάθεια απομάκρυνσης από το όνομα Algida.
Το Oando, μάλιστα, δεν αποτελεί απλώς ένα όνομα που εμφανίστηκε σε αναρτήσεις καταναλωτών. Σε δημόσια ανάρτηση στελέχους της The Magnum Ice Cream Company αναφέρεται ότι η Oando δημιουργήθηκε ως νέο brand από την εταιρεία, με προϊόντα που κυκλοφορούν και στις 81 επαρχίες της Τουρκίας. Η ίδια ανάρτηση κάνει λόγο για αξιοποίηση της τεχνογνωσίας 36 ετών της εταιρείας στην κατηγορία.
Ακολούθησε το Bizim Usta, ένα ακόμη όνομα που παρουσιάστηκε στην τουρκική αγορά με έντονα τοπικό χαρακτήρα. Τουρκικά δημοσιεύματα του Αυγούστου υποστήριξαν ότι πρόκειται για ακόμη μία προσπάθεια να περιοριστεί η άμεση σύνδεση του προϊόντος με την Algida και να δημιουργηθεί εικόνα εγχώριου brand.
Εδώ όμως βρίσκεται και η ουσία της υπόθεσης. Το να παραπέμπει ένα προϊόν σε «τοπικό» ή «τουρκικό» brand δεν σημαίνει αυτομάτως ότι είναι τουρκική εταιρεία ούτε ότι πρόκειται για ανεξάρτητο παραγωγό. Η πραγματική ιδιοκτησιακή και εταιρική σχέση είναι αυτή που πρέπει να εξετάζεται.
Και στην περίπτωση της Algida υπάρχει μία ακόμη σημαντική εξέλιξη που συχνά δημιουργεί σύγχυση. Από τον Δεκέμβριο του 2025 η επιχείρηση παγωτού της Unilever έχει αποσχιστεί και αποτελεί πλέον ξεχωριστή εισηγμένη εταιρεία με την ονομασία The Magnum Ice Cream Company N.V. Η εταιρεία ξεκίνησε αυτόνομη λειτουργία την 1η Ιουλίου 2025 και η απόσχιση ολοκληρώθηκε τον Δεκέμβριο του ίδιου έτους. Η Unilever διατήρησε περίπου 19,9% των μετοχών της νέας εταιρείας, με πρόθεση να αποεπενδύσει σταδιακά. Αυτό σημαίνει ότι σήμερα είναι ακριβέστερο να μιλάμε για την Algida ως brand του The Magnum Ice Cream Company και όχι απλώς να λέμε ότι «η Algida ανήκει στη Unilever», όπως γινόταν πριν από την απόσχιση. Η ιστορική σχέση όμως είναι άμεση και η Unilever εξακολουθεί να κατέχει μειοψηφική συμμετοχή στην εταιρεία.
Γιατί λοιπόν μποϊκοτάρεται η Algida στην Τουρκία;
Τουρκικές πλατφόρμες μποϊκοτάζ περιλαμβάνουν την Algida στις σχετικές λίστες ακριβώς εξαιτίας της σχέσης της με τον όμιλο και των επιχειρηματικών δραστηριοτήτων του.
Ένα από τα βασικά σημεία που αναφέρονται στις εκστρατείες αυτές είναι η υπόθεση της Ben & Jerry’s. Η εταιρεία είχε αποφασίσει το 2021 να σταματήσει τις πωλήσεις στα κατεχόμενα παλαιστινιακά εδάφη, όμως η Unilever προχώρησε στη συνέχεια σε συμφωνία που επέτρεψε τη συνέχιση των πωλήσεων του brand στην ισραηλινή αγορά μέσω του τοπικού δικτύου. Η υπόθεση οδήγησε σε έντονη αντιπαράθεση ανάμεσα στην Ben & Jerry’s και τη μητρική της.
Αυτό έχει σημασία και για την Algida, επειδή οι καταναλωτικές εκστρατείες δεν αντιμετωπίζουν κάθε brand ως ξεχωριστή εταιρεία. Τοποθετούν τα προϊόντα κάτω από την ομπρέλα του ίδιου επιχειρηματικού ομίλου και καλούν τους καταναλωτές να αποφεύγουν τα προϊόντα του.
Ωστόσο, είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι η Algida δεν είναι ισραηλινή εταιρεία. Τουρκικά δημοσιεύματα που εξετάζουν την ιδιοκτησία της επισημαίνουν ότι η Algida δεν έχει ισραηλινή έδρα και ότι τα προϊόντα της στην Τουρκία παράγονται στο πλαίσιο της τοπικής παραγωγικής δραστηριότητας. Το μποϊκοτάζ αφορά επομένως τις επιχειρηματικές σχέσεις και τη στάση του ομίλου που βρίσκεται πίσω από το brand και όχι την καταγωγή του ίδιου του παγωτού.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ
- Ντομάτες: Το «μυστικό» φάρμακο για το λίπος στο συκώτι – Έρευνα έδειξε σημαντική βελτίωση σε μόλις 6 εβδομάδες, χωρίς απώλεια βάρους
- Ωμά θαλασσινά: Υπάρχει τρόπος να προστατευθείτε από τα επικίνδυνα βακτήρια και το Anisakis;
- Νερό σε καράφα σε μπαρ και εστιατόρια: 1 στις 2 με παραβάσεις σε ελέγχους στην Ιταλία – Πρόστιμα και αναστολή λειτουργίας σε 10 επιχειρήσεις
- Βίντεο – «γροθιά» στο στομάχι: Υπάλληλος fast food παθαίνει κρίση και καταρρέει ενώ προσπαθεί μόνος να εξυπηρετήσει καταιγισμό παραγγελιών
- Καταγγελίες για «μπαγιάτικο» κοτόπουλο σε μεγάλη αλυσίδα fast food – Τι έδειξε ο έλεγχος και τι απαντά η εταιρεία
Το Cibum είναι εξειδικευμένο site ενημέρωσης για την ασφάλεια τροφίμων. Οι πληροφορίες του άρθρου έχουν ενημερωτικό χαρακτήρα. Για περισσότερες λεπτομέρειες πατήστε ΕΔΩ.
