Υποχρεωτική απόσυρση και τροποποίηση της καμπάνιας Κατσέλης, μετά την προσφυγή των αρτοποιών για αθέμιτες και προσβλητικές αναφορές
Η Πρωτοβάθμια Επιτροπή Ελέγχου Επικοινωνίας του ΣΕΕ, δικαίωσε την Ομοσπονδία Αρτοποιών Ελλάδος, σχετικά με τη διαφημιστική καμπάνια του προϊόντος Κατσέλης Διπλοζυμωτό, της Καραμολέγκος, κρίνοντας ότι το περιεχόμενό της λειτουργεί απαξιωτικά για τα αρτοποιεία. Η απόφαση αυτή αποτελεί τη συνέχεια μιας έντονης αντιπαράθεσης, που ξεκίνησε όταν ο κλάδος των αρτοποιών αντέδρασε επίσημα στις αναφορές της τηλεοπτικής διαφήμισης, με την Ομοσπονδία να προχωρά άμεσα σε νομικές ενέργειες και αιτήσεις ελέγχου. Σημειώνεται ότι το εμπορικό σήμα “Κατσέλης” ανήκει από το 2016 στην Ε.Ι. Καραμολέγκος Α.Ε., η οποία έχει αναλάβει την παραγωγή και τη διαφημιστική του διαχείριση, χωρίς να υφίσταται πλέον ως ανεξάρτητη εταιρεία η παλαιά Κατσέλης.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Μπανάνες: Έως και έξι διαφορετικά υπολείμματα φυτοφαρμάκων σε κάθε φρούτο – Σοκαριστικά αποτελέσματα εργαστηριακού ελέγχου
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Προσοχή: Σοβαρά εγκαύματα από δημοφιλείς βραστήρες που πωλούνται και στην Ελλάδα – Παγκόσμια ανάκληση (φωτογραφίες)
Το επίμαχο βίντεο, το οποίο πλέον δεν είναι διαθέσιμο, παρουσίαζε μια οικογένεια να σχολιάζει αρνητικά την εμπειρία αγοράς και την ποιότητα του ψωμιού από τον παραδοσιακό φούρνο, προκαλώντας την άμεση κινητοποίηση των επαγγελματικών σωματείων. Κατά τη διάρκεια της συζήτησης στο διαφημιστικό βίντεο, ακούγονται οι εξής ατάκες:
«Θυμάσαι παλιά που, γυρίζοντας από τη δουλειά, έπρεπε να διπλοπαρκάρουμε για να αγοράσουμε ψωμί από τον φούρνο και κορνάραν όλοι;»
«Αυτό δεν είναι τίποτα. Νομίζαμε πως είχαμε ψωμί και, όταν πηγαίναμε να το κόψουμε, ήταν πιο σκληρό κι από πέτρα».
«Άσε, άλλες εποχές. Προ διπλοζυμωτού».
Στη συνέχεια, το παιδί της οικογένειας σχολιάζει: «Τι έχετε ζήσει κι εσείς οι boomers...».
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Ελλάδα – ΕΦΕΤ: Ανακαλούνται ξηροί καρποί από μεγάλο σουπερμάρκετ – Περιέχουν καρκινογόνο ουσία (φωτογραφία)
Ειδικότερα, η αναφορά σε “ψωμί που λίγες ημέρες μετά την αγορά του είναι πιο σκληρό και από πέτρα” κρίθηκε απαξιωτική, καθώς παρουσιάζει το προϊόν του φούρνου ως ακατάλληλο για κατανάλωση μετά την παρέλευση σύντομου χρονικού διαστήματος. Παράλληλα, η περιγραφή της διαδικασίας αγοράς με αναφορές σε διπλοπαρκαρίσματα, κορναρίσματα και ταλαιπωρία θεωρήθηκε ότι παρουσιάζει την επίσκεψη στον φούρνο ως μια παρωχημένη και απωθητική συνήθεια που προκαλεί εκνευρισμό. Η Επιτροπή σημείωσε ότι οι ισχυρισμοί αυτοί δημιουργούν αρνητική προδιάθεση στους καταναλωτές και δεν τεκμηριώθηκαν ως προς την ακρίβειά τους.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | 76 άτομα με τροφική δηλητηρίαση μετά από γεύμα συνεδρίου σε κεντρικό ξενοδοχείο – Καταδίκη για σοβαρές υγειονομικές παραβάσεις
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Ανακαλείται γάλα, λευκό και σοκολατούχο, από τρεις διαφορετικές μάρκες, λόγω παρουσίας θραυσμάτων γυαλιού
Επιπλέον, η χρήση του όρου boomers από το παιδί της οικογένειας προς τους γονείς του κρίθηκε ότι ενισχύει την εντύπωση πως η προμήθεια ψωμιού από το αρτοποιείο ανήκει σε μια ξεπερασμένη εποχή. Η απόφαση ορίζει ότι η διαφημιστική επικοινωνία προσκρούει στο άρθρο 12 του Ελληνικού Κώδικα Διαφήμισης και Επικοινωνίας και επιβάλλει την περαιτέρω τροποποίησή της εντός τριών ημερών. Η ισχύς της απόφασης είναι άμεση για όλα τα μέσα προβολής, συμπεριλαμβανομένων των ψηφιακών καναλιών και των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, ανεξάρτητα από τυχόν άσκηση έφεσης στη Δευτεροβάθμια Επιτροπή.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Αλεύρι: Βαρέα μέταλλα, φυτοφάρμακα, ορυκτέλαια και E.coli εντόπισε εργαστηριακός έλεγχος σε 50 προϊόντα της αγοράς
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Αυξάνονται τα κρούσματα Ηπατίτιδας Α από θαλασσινά – Οι έντονες βροχοπτώσεις υπεύθυνες για την εξάπλωση του ιού
Να σημειωθεί ότι κατά τη διάρκεια της συνεδρίασης που πραγματοποιήθηκε στις 19 Μαρτίου 2026, η πλευρά της εταιρείας Καραμολέγκος και της διαφημιστικής McVictor & Hamilton δήλωσε την οριστική διακοπή της αρχικής επικοινωνίας. Στη συνέχεια παρουσιάστηκε μια τροποποιημένη εκδοχή του κειμένου, η οποία και εξετάστηκε από την Επιτροπή με τη σύμφωνη γνώμη της εγκαλούσας πλευράς. Παρά τις αλλαγές, η Επιτροπή κατέληξε ομόφωνα στο συμπέρασμα ότι συγκεκριμένες αναφορές παραμένουν προβληματικές καθώς πλήττουν τον ανταγωνισμό.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Γιατί το μούσλι περιέχει περισσότερο καρκινογόνο ακρυλαμίδιο από άλλα δημητριακά – Εργαστηριακός έλεγχος σε 38 προϊόντα
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Νηστεία: Πώς επηρεάζει τον οργανισμό μας; Ευρήματα Ελληνικής έρευνας
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Βρετανία: Νέες ταξιδιωτικές οδηγίες ενόψει καλοκαιριού – Τι λένε για Ελλάδα και Κύπρο
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Αυτό είναι το λαχανικό με τα περισσότερα φυτοφάρμακα σύμφωνα με τη νέα λίστα της EWG – Βρέθηκε νευροτοξική ουσία στο 76% των δειγμάτων
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Η «κρυφή» επικοινωνία εντέρου – εγκεφάλου που αλλάζει τη διάθεσή μας
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Πώς ο ήχος στο άνοιγμα μιας συσκευασίας επηρεάζει την αντίληψή μας για το τρόφιμο – Έρευνα
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Σοβαρός κίνδυνος ηλεκτροπληξίας και εγκαυμάτων από δημοφιλή συσκευή για ίσιωμα και μπούκλες στα μαλλιά (φωτογραφία)
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Σοβαρός κίνδυνος τραυματισμού και πνιγμού από κομμάτια γυαλιού σε φυστίκια
