Η άρση των μέτρων συνδέεται με πιέσεις από τη βιομηχανία ποτών, την εμπορική διαμάχη ΗΠΑ–ΕΕ και τη στρατηγική επαναπροσέγγισης με το Ηνωμένο Βασίλειο μετά το Brexit
Παρά την αναγνωρισμένη ποιότητα και την αίγλη του, το ουίσκι φαίνεται να προτιμάται κυρίως από τους άνδρες μεγαλύτερης ηλικίας, ενώ οι γυναίκες συχνά αποφεύγουν την έντονη και «σκληρή» γεύση του